▷ 6 estrategias para controlar los costes de adquisición de fans con Facebook Ads

Las campañas de anuncios de Facebook pueden permitirle configurar campañas de adquisición de fans calificadas altamente efectivas. Sin embargo, no basta con pasar por la clásica herramienta de publicidad de Facebook y unos pocos clics para conseguir campañas de éxito. Es un trabajo real que requiere preparación, reflexión, seguimiento y optimización. Te sugiero que descubras algunas estrategias que te permitan controlar los costos de adquirir tus fans en Facebook Ads…

Estructura y segmenta tus campañas

Para trabajar sobre una base saludable y manejable, es importante cuidar estructurando y segmentando tus campañas de Facebook Ads. Una buena segmentación de sus campañas debería permitirle tener una visión concreta del rendimiento de sus diferentes imágenes, así como de sus diferentes objetivos. Esta información le permitirá ajustar sus ofertas, pausar anuncios, muy rápidamente cuando ciertas combinaciones de anuncio/objetivo tengan un bajo rendimiento.

Existen herramientas basadas en la API de Facebook, como F-Editor de la agencia Adsonwall, que pueden ahorrarte un tiempo valioso en esta fase de creación y segmentación. Este tipo de herramienta en realidad está destinado a permitirle aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen los anuncios de Facebook de una manera más avanzada que el Power Editor.

“A menudo criticados, a menudo adoptados, los anuncios de Facebook siguen siendo efectivos cuando se domina la plataforma. »

Realice pruebas A/B y optimice

Las pruebas A/B juegan un papel importante en el éxito y control de tus campañas de Facebook Ads. De hecho, no existe una receta secreta que le asegure tener los anuncios más efectivos en los diferentes objetivos de sus campañas. Por lo tanto, la idea es probar diferentes combinaciones de textos, imágenes y orientación, luego analizar regularmente los resultados para optimizar de acuerdo con los tipos de combinaciones más efectivos.

Verifique y ajuste según el costo por ventilador

El costo por fan es un dato importante que debe incluir en sus KPI para tener una visión concreta de la efectividad de sus campañas. Esta métrica responde a una pregunta simple: ¿cuánto vale un fan reclutado por mis campañas de anuncios de Facebook? A partir de ahí puedes favorecer campañas y target con el menor coste por fan.

Sin embargo, debemos tener cuidado de no centrarnos únicamente en esta métrica. Por ejemplo, es interesante vigilar la tasa de clics para juzgar el atractivo de sus anuncios o la cantidad de conversiones.

Dirígete a los amigos del fan, no a tus fans.

La segmentación que ofrece Facebook le permite dirigirse a los amigos de sus fans. Esta es una oportunidad interesante porque podemos estimar que un usuario de Facebook tiene algunos amigos que tienen los mismos intereses que él. Siéntase libre de usar esta opción en objetivos separados para analizarlos por separado.

Otro elemento, si su objetivo es reclutar fanáticos, ¡no olvide excluir a sus fanáticos de la orientación de sus anuncios! ¿Quién nunca ha sido blanco de un anuncio de Facebook Ads por una página de la que es fanático? Además de ser un inconveniente para el usuario, esto genera costos innecesarios para el anunciante…

Aproveche la microorientación

Facebook brinda a los anunciantes oportunidades de orientación muy interesantes que provienen directamente de su base de datos de usuarios ultra calificados. Es importante aprovechar esto creando objetivos con intereses diversos y variados. Facebook ofrece centros de interés predefinidos, pero también puede crear sus propios centros de interés ingresando una lista de palabras clave, páginas de Facebook.

Separar diferentes medios y ubicaciones

Con los anuncios de Facebook, tiene la opción de dirigirse a diferentes medios (móvil, PC, tableta), así como a diferentes ubicaciones (noticias, columna derecha, etc.). Todas las combinaciones de medios/ranuras están lejos de obtener la misma respuesta, así que recuerde probarlas y separarlas. En general, las campañas de feed de noticias y mobile targeting son las que obtienen los retornos más interesantes.

Conclusión

Para concluir, me gustaría enfatizar un hecho en particular que encuentro regularmente en el entorno profesional en términos de malas experiencias con los anuncios de Facebook. Muchos anunciantes dan comentarios negativos sobre los anuncios de Facebook porque, después de una prueba rápida y sencilla, no están satisfechos con los resultados. El problema es simplemente con las palabras “simple” y “rápido”.

De hecho, administrar campañas de anuncios de Facebook requiere una cierta cantidad de conocimientos y habilidades, no lanzamos una campaña efectiva con unos pocos clics directamente en la plataforma de Facebook. Es necesario realizar un verdadero trabajo de definición y reflexión aguas arriba, aguas abajo para la evaluación de los resultados y el estudio así como durante la campaña para optimizar, configurar diferentes pruebas… Lo mismo ocurre con Google AdWords que también requiere algo de experiencia

Si quieres unirte a estas palancas o si tienes alguna pregunta, ¡no dudes en contactarme!

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