¿Significado y cómo (bien) optimizarlos?

La etiqueta de meta descripción es una etiqueta HTML que describe el contenido de una página web. Se encuentra en el código fuente de la página, en el mismo lugar que la etiqueta del título, en la cabecera del contenido HTML de una página. La meta descripción no tiene una influencia directa en el SEO de un sitio, pero puede tener un efecto indirecto en la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda gracias a su importante papel en la optimización de la tasa de clics de SEO. Aquí está todo lo que necesita saber al respecto y los errores que debe evitar.

Nota: una meta descripción en HTML, ¿qué es?

los Metadescripciónque forma parte de lo que constituye el fragmento de una página web (“extracto de un resultado de búsqueda”), es una etiqueta HTML, que se colocará en de cada página de ella, que permite proporcionar un breve resumen de una página web (artículo, archivo PDF, página web, ficha de producto, categoría de producto, página de inicio, etc.) a un usuario navegar por los resultados de búsqueda orgánicos de un motor de búsqueda.

Esta breve descripción aparece debajo de la etiqueta del título en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, Yandex o Baidu.

A diferencia de las descripciones que pueden aparecer debajo de los títulos de los anuncios de Google, las metadescripciones son exclusivamente para resultados de búsqueda orgánicos.

¿Cuál es el código HTML que se debe usar para crear una etiqueta de meta descripción?

El código HTML para definir la descripción de una página web es el siguiente:

Este código HTML debe colocarse en el de página, a esa sección

¿Cuál es el propósito de una meta descripción?

Para un SEO, el objetivo principal de una meta descripción no es llenarlo con palabras clave, sino optimizarlo para para animar al usuario de Internet a hacer clic en su resultado orgánico que su competidor (estamos hablando aquí más de optimización CTR SEO que de optimización SEO estrictamente hablando).

Una meta descripción debe verse como una forma de convencer al usuario de Internet, en menos de 160 caracteres, para que haga clic en su resultado de búsqueda. que el competidor.

Sin embargo, tenga cuidado, es importante no “vender un sueño” al usuario de Internet a través de la meta descripción para evitar que vuelva a las SERP unos segundos después de hacer clic en un enlace. Esta técnica, denominada “pogosticking”, está fuertemente penalizada por Google porque este tipo de comportamiento tiende a indicar al buscador que la página de destino es engañosa para el internauta.

¿Cómo se ve una meta descripción en Google?

Así es como se ve tradicionalmente una meta descripción en Google:

Meta descripción en formato escritorio (ordenador):

Vista previa de la meta descripción que se muestra en una computadora en los resultados de búsqueda de Google

Meta descripción en formato móvil (smartphone):

meta descripción móvil
Vista previa de la meta descripción que se muestra en un teléfono inteligente en los resultados de búsqueda de Google

Meta descripción, ¿cuántos caracteres? ¿Cuál es la longitud perfecta?

Aunque Google ya no recomienda oficialmente el tamaño ideal para esta etiqueta, El motor de búsqueda líder en el mundo ha recomendado históricamente una longitud máxima de 155 caracteres.. La meta descripción debe ser lo suficientemente larga para animar al usuario de Internet a hacer clic, pero no demasiado larga a riesgo de ser interrumpida por los motores de búsqueda.

¿Cómo crear una buena meta descripción?

La meta descripción es una parte importante del SEO. De hecho, esta breve descripción aparece debajo del título de su página en los resultados de búsqueda. Por ello, es importante cuidar su redacción para animar a los internautas a hacer clic en su enlace.

Aquí hay algunos consejos para escribe una buena meta descripción :

  1. Escribe un texto atractivo entre 145 y 155 caracteres;
  2. Desafíe al lector con preguntas: por ejemplo: ¿Qué es la meta descripción? ¿Cómo optimizar una meta descripción? ¿Cuáles son los errores a evitar? …;
  3. Brinde una descripción general de los problemas de la página web resueltos: por ejemplo: 5 consejos para optimizar su meta descripción (y no ser penalizado por Google). ;
  4. Asegurar al usuario de Internet sobre la calidad de los productos o información en la página: por ejemplo: empresa francesa reconocida desde 1985, Certificado Google Partner Platinum, Recomendado por el 95% de nuestros clientes, …;
  5. Envía al internauta los elementos de seguridad que le ayudarán a planificar su visita a la página y por qué no, los próximos pasos en el embudo de conversión (contacto, compra de producto, etc.): p. indicando cuánto tiempo lleva la empresa operando en el mercado, citando el origen de los productos, el número de estrellas en los sitios de reseñas, los plazos de entrega aplicados (para un comercio electrónico)…
  6. Use emojis, símbolos de flechas o caracteres HTML cuando el tema sea apropiado aquí para llamar la atención del usuario de Internet y alentarlo a hacer clic;

7 consejos de Google para optimizar las meta descripciones

Para una meta descripción bien optimizada, según Google, debería:

  1. Ya en el código HTML de cada página web rastreada por los rastreadores de los motores de búsqueda (esta es la base);
  2. Sea único para cada página web por separado. A Google no le gusta el contenido duplicado o demasiado similar de una página a otra. Para meta descripciones, su recomendación es por lo tanto idéntica;
  3. Siempre que sea posible, muestre el contenido de cada página con la mayor precisión posible (a Google no le gusta el clickbait);
  4. Proporcionar elementos relevantes para el internauta, aunque no se presenten en forma de oraciones (una secuencia de palabras o valores relacionados puede considerarse una buena meta descripción para Google);
  5. Proporcionar información relevante del producto en el caso de una ficha de producto (por ejemplo, precio, tipo de cliente al que está destinado el producto, país de fabricación, plazo de entrega, condiciones de devolución, etc.);
  6. Genera automáticamente con un orden lógico y coherente de palabras cuando es imposible proceder de otra manera (para sitios con decenas de miles de páginas, por ejemplo).
  7. Sea organizado y proporcione información de calidad para promover una mejor tasa de clics.

Errores a evitar para no ser penalizado por Google

Para que Google aprecie una meta descripción, no debe:

  1. Contiene una serie de palabras clave sobreoptimizadas relacionadas con la solicitud a la que se dirige la página (aquí estamos hablando de sobreoptimización y relleno de palabras clave);
  2. Ser duplicado en todo su sitio, en todas sus páginas;
  3. Proporcionar información que el usuario no puede encontrar en la página después de hacer clic en el fragmento;

Algunos ejemplos de meta descripciones reoptimizadas según Google

Aquí hay ejemplos (antes/después del formato) de meta descripciones bien optimizadas de acuerdo con el motor de búsqueda de Mountain View:

ejemplos de meta descripciones de google
Algunos ejemplos de meta descripciones optimizadas para Google

Algunas preguntas frecuentes sobre meta descripciones

¿Puede Google cambiar automáticamente la meta descripción de una página?

Sí. Google suele sustituir las metadescripciones de las páginas por las suyas propias.

También es posible, cuando la meta descripción no está en el código fuente de la página, que Google sustituya un extracto de la página para crear una vista previa que mostrará debajo del Título en sus resultados de búsqueda como la meta descripción.

¿Cómo ver la meta descripción de una página?

Para comprobar la meta descripción de una página, tienes varias opciones:

  • Vaya a la página a revisar y ejecute CTRL + U (Opción + Comando + U en Mac), luego CTRL + F para buscar nombre = “descripción” en el código fuente de la página.
  • Copie la URL de la página y cree una URL de sitio/pista en Google (sin embargo, de esta manera no puede estar seguro de que Google no haya cambiado la meta descripción).
  • Use una extensión de navegador que le permita recuperar estos datos de las páginas que visita: la extensión Chrome Web Developer permite precisamente eso (además de muchas otras funciones que también son gratuitas). Si lo desea Si usa esta extensión, deberá consultar la sección “Ver información de la metaetiqueta” para acceder a la metadescripción de la página visitada.
  • Utilice un rastreador como ScreamingFrog para verificar las metadescripciones de forma masiva, por ejemplo, sobre el tamaño de un sitio.

Todavía hay otros métodos, pero este es el más útil.

¿Cómo editar la meta descripción de WordPress?

En WordPress, hacer cambiar la meta descripción de un artículo, una página, una categoría, una etiquetadebe usar un complemento gratuito dedicado (extensión).

Hay muchos en el mercado, pero los más famosos son Yoast SEO y All in one SEO.

Una vez instaladas, estas extensiones agregarán automáticamente a cada artículo y página un nuevo módulo que permite cambiar la meta descripción (y el título) directamente en WordPress, mientras se obtiene una vista previa del resultado final que se mostrará en los resultados de búsqueda de Google (las SERP).

(Agregar un complemento a su sitio de WordPress requiere derechos de administrador).

¿Cuáles son los criterios que influyen en la visualización de una meta descripción en Google?

El ancho de la pantalla del dispositivo, el uso de mayúsculas, la superación del número máximo de caracteres recomendado, la adición automática de Google de la fecha de publicación del artículo son criterios y parámetros que pueden influir en la visualización final de una descripción de los resultados de búsqueda.

¿Qué pasa con los generadores de meta descripción?

La mayoría de los generadores automáticos de metadescripciones no le darán buenos resultados (con la excepción del software de escritura automática impulsado por IA). Si tiene miles de páginas para procesar, es mejor definir reglas dinámicas como:

  • Obtenga los primeros 155 caracteres de la página;
  • Obtenga los primeros 60 caracteres de la página y luego agregue la “X”.

¿Cómo escribir una meta descripción? ¿Meta descripción o meta descripción?

La escritura correcta de Metadescripción no tiene acento agudo. Esta es una etiqueta HTML, por lo que no se debe usar “é”.

Para más, este artículo de Google sobre algunos parámetros técnicos relacionados con las metaetiquetas que le pueden interesar.

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