“La Tierra es nuestro único accionista”: El CEO de la marca Patagonia dona su empresa al planeta

Yvon Chouinard, jefe ecológico y excéntrico de la marca de ropa para actividades al aire libre Patagonia, ha anunciado que donará las ganancias de su empresa, por valor de 3.000 millones de dólares, a una ONG de conservación del medio ambiente.

Lsu comportamiento rara vez se subraya. En una época de “tranquilidad” impregnada durante mucho tiempo de discursos políticos y de desviaciones apenas perceptibles de las mayores fortunas del planeta, ¿el mundo está comenzando a dar la vuelta nuevamente? Puede creerlo cuando se entere de que el gigante estadounidense de ropa deportiva Patagonia ahora está llamando la atención por el planeta, literalmente. Su jefe, el excéntrico quebequense Yvon Chouinard, decidió, tras consultar con su mujer y sus dos hijos, que no vender su empresa, pero vale otros 3 mil millones de dólares, o sacarla a bolsa. En cambio, lo legó a un fideicomiso (Patagonia Purpose Trust, administrado por familiares y accionistas) y a la ONG Holdfast Collective, con instrucciones específicas: donar todos los ingresos anuales de la empresa (alrededor de 100 millones de dólares) a la protección del medio ambienteincluidos los hábitats en peligro de extinción.

“La Tierra es ahora nuestro único accionista”escribió Yvon Chouinard en una carta abierta, y agregó: “Si tenemos alguna esperanza de un planeta próspero, tenemos que hacer lo mejor que podamos con los recursos a nuestra disposición”.

“Hola chicos, acabamos de legar nuestra empresa al planeta Tierra”.

Este anuncio no es una sorpresa, sin embargo, porque la Patagonia se ha distinguido desde su creación hace medio siglo por sus compromisos ecológicos. Entre las acciones de la empresa: materiales menos nocivos para el medio ambiente, como algodón orgánico y poliéster reciclado preciso 20 minutos, El 1% de las ventas anuales se donan a asociaciones medioambientales desde 1985, y su transformación en B-Corp – una certificación otorgada a las empresas comerciales que cumplen con los requisitos sociales y ambientales, la gestión y la transparencia hacia el público.

“Yo no quería ser un hombre de negocios”

Además, Yvon Chouinard, a pesar de estar al frente de un imperio capitalista, nunca aspiró a convertirse en multimillonario cuando comenzó a crear ropa deportiva para sus amigos: “Nunca quise ser un hombre de negocios”, dice en su carta el que no tiene una computadora o teléfono inteligente. El hombre de 83 años cuya riqueza se estima en 1.200 millones de dólares de acuerdo a DesafíosPor ello, pensó en la mejor manera de continuar con su legado, aunque tuviera que negárselo a sus hijos. “Una opción es vender Patagonia y regalar todo el dinero”, explicó. no podemos estar seguros de que un nuevo propietario mantendrá nuestros valores o conservará nuestro equipo global de personas. Otra ruta es hacer pública la empresa. Eso fue un desastre.”

“Incluso con las mejores intenciones, las empresas que cotizan en bolsa están bajo presión para obtener ganancias a corto plazo a expensas de la vitalidad y responsabilidad a largo plazo”, dijo. Y esta iniciativa está lejos de ser una maniobra de optimización fiscal que nos enseña 20 minutos : la familia Chouinard fue más allá pagar $17.5 millones en impuestos sobre las acciones transferidas al fideicomiso. Ahora esperamos, sin rumbo fijo, un efecto de bola de nieve.

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