A través de Ourika Collective Gardens, Yves Saint Laurent reitera su visión responsable de la belleza – Moroccan Ladies

Yves Saint Laurent Beauté pone el foco en sus jardines colectivos de Ourika, ubicados en la región del Atlas. Lanzado en 2013, este proyecto vanguardista se ha desarrollado a lo largo de los años para dar lugar a espacios mimados por una cooperativa de mujeres y dedicados al cultivo de plantas y la investigación botánica.

Belleza de Yves Saint Laurent (YSL Beauté) favorece la belleza del mañana para una mejor huella social y ambiental a través de los jardines colectivos de Ourika. Por este compromiso, la marca sigue creando esta exquisita colección botánica situada a los pies del Atlas. Un espacio destacado y protegido por YSL Beauté que reúne más de 200 especies.

Este jardín se divide en tres espacios bien diferenciados. la premier, compuesta por sesenta y cuatro parcelas de cultivo, se dedica a la producción y recolección de las plantas incluidas en los productos YSL Beauté. la segunda factúa como un campo de pruebas donde se prueban nuevos ingredientes. Y el tercero rinde homenaje al famoso diseñador Yves Saint Laurent y su pasión por las flores cultivando una docena de plantas y flores de referencia. En definitiva, un maravilloso jardín donde hay un laboratorio de experimentación y observación, que permite a la marca continuar con la labor de investigación e innovación que enriquecerá los productos YSL Beauté del mañana.

Desde el lanzamiento del proyecto en 2013, este espacio único se ha llenado de tesoros botánicos como el pistilo de azafrán cosechado durante todo el año y utilizado en la gama Or Rouge lanzada por la marca en 2013, a partir de la flor de caléndula de la fórmula Touche Éclat, hoja de nogal de la línea Top Secrets, granada de la gama Rouge Volupté Shine y, desde 2018, ingredientes de la gama Pure Shots como iris, malva, higo chumbo y flor de cactus.

Creaciones bajo sello de mantenimiento

“La misión de Ourika Collective Gardens es observar, cultivar y proteger la naturaleza para aprovechar al máximo todo lo que tiene para ofrecer, explicó Stephan Bezy, director general internacional de Yves Saint Laurent Beauté. Basado en el legado de Yves Saint Laurent, este proyecto transforma la promesa de encanto de la marca al desarrollar un programa innovador y responsable que pone al mundo en el centro de atención.»

Al crear su primer jardín dedicado al cultivo de ingredientes cosméticos, la Maison ha adoptado un enfoque innovador de investigación, centrado en un espacio enteramente dedicado a la botánica. “En Ourika Collective Gardens, cada uno de los ingredientes se selecciona, cultiva y cosecha de manera sostenible y se obtiene con cuidado, de conformidad con los estándares más estrictos.», apoyando, por su parte, a Caroline Nègre, directora científica internacional de Yves Saint Laurent Beauté.

Este compromiso a largo plazo ya ha producido resultados convincentes para la marca. De hecho, a partir de 2020, más de 12 millones de productos de la gama YSL Beauté contienen al menos un ingrediente de Ourika Collective Gardens. En 2021, 15 ingredientes exclusivos se obtienen de forma sostenible de los jardines. Y para 2025, el 100% de los nuevos productos lanzados por la marca incluirán al menos un ingrediente de los Jardines.

Un oasis de belleza sostenible cultivado por mujeres

Más allá de su dimensión ecológica, los Huertos Colectivos de Ourika son también un emprendimiento humano destinado a promover el emprendimiento de las mujeres y su independencia económica. Este programa social se esfuerza por promover el conocimiento y la artesanía ancestral de las comunidades locales, al tiempo que genera empleos para una cooperativa de 32 mujeres. En los últimos cinco años en particular, el trabajo de estas mujeres ha evolucionado y diversificado, impulsándolas a ampliar sus conocimientos más allá de las tareas de mantenimiento de jardines para aprender a manejar viveros, comerciar con semillas, té y galletas, e incluso impartir clases de cocina para turistas. Queriendo reconocer este trabajo, YSL Beauté asegura una compensación justa para estas mujeres al garantizar un precio mínimo indexado al precio de costo de los productos, al que se agrega un bono de desarrollo.

El objetivo, en un futuro próximo, es seguir desarrollando el círculo virtuoso que sigue este espacio experimental y emblemático, alentando y estimulando continuamente a los agricultores de la tierra para que cosechen lo que siembran, tanto en sentido literal como figurado. . La fuerza de estos jardines radica en su capacidad para transformar, inspirar y fomentar el cambio.

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