Demain Le Sport: cómo se mantienen los atletas en busca de medallas olímpicas

No todos los atletas de élite son estrellas súper ricas que se ahogan en contratos de sociedad y llevan vidas de ensueño. Muchos atletas combinan rendimiento e incertidumbre.

Hace siete años, el informe de Brigitte Bourguignon, entonces diputada del PS para Pas-de-Calais, se preocupaba por la situación de los deportistas de élite. El 40% de ellos vivía por debajo del umbral de la pobreza… En 2016, un informe de Complément d’Enquête en Francia 2 reveló que la mitad de los 450 atletas franceses presentes en los Juegos de Río vivían con menos de quinientos euros al mes…

Definitivamente hay una diferencia entre un deportista profesional que cobra un salario mensual gracias a un contrato firmado con un club, y el deportista de alto nivel, no profesional pero menos invertido, cuyos ingresos son más inciertos. En el segundo caso, las fuentes de financiación pueden ir desde el ejercicio de una profesión (además del deporte que se practica) hasta el patrocinio a través de contratos de imagen, charlas remuneradas o incluso el ganador del concurso. Pero enfrentarse a tantos parámetros sin ninguna certeza en los albores de un gran barnum como los Juegos Olímpicos de su país no es lo ideal. Los deportistas también pueden contar con el apoyo de la Agencia Nacional del Deporte (ANS), cuyos créditos relacionados con el alto nivel han pasado de 104 M€ en 2021 a 118 M€ en 2022. Una gran aportación pero aún insuficiente para intentar buscar una cita olímpica. título o un lugar en el podio en 2024.

Poner a los deportistas en las mejores condiciones

Entonces, ¿qué papel pueden jugar las empresas en todo esto? Muchos de ellos han establecido convenios de integración profesional (CIP) para inscribir a los deportistas. Los CIP son una forma de contrato de trabajo tripartito firmado entre un atleta, su empleador y su federación. Definen las condiciones bajo las cuales un empleador asigna tiempo a su empleado para permitirle compaginar una carrera deportiva profesional. En otras palabras, un intercambio de buenas habilidades entre un atleta que necesita tiempo y dinero y un empleador que espera aprovechar la fama de su hijo. Entre los pioneros del género se encuentran grandes empresas como La Poste, EDF, RATP o incluso SNCF, que ahora contrata los servicios del actual campeón olímpico de kárate Steven Da Costa. FDJ, a través de su programa “Desafío”, ha apoyado a más de 400 atletas en veintiocho años. Desde 2020, su FDJ Sport Factory tiene el mismo objetivo: poner a los atletas en las mejores condiciones posibles antes de sus eventos deportivos.

Esta es también la política de Enedis, ex ERDF, que en abril se convirtió en el patrocinador oficial de París 2024 en la distribución sostenible de electricidad en los sitios. “Nuestro compromiso con el deporte pasa especialmente por el apoyo que la compañía pone a disposición de los deportistas a través de un sistema dedicado a deportistas de alto nivel”, explicamos desde la compañía. Guillaume Toucoullet, medallista de plata mundial en para-tiro con arco, y Vladimir Vinchon, 6º individual y 9º en equipos en los Juegos Olímpicos de Tokio en paraecuestre, están adscritos al 50% para practicar su deporte, mientras que se les paga el 100%.

“En total, al menos 43 deportistas han sido nuestros embajadores. Y los hemos apoyado a lo largo de su viaje olímpico dándoles la visibilidad que ellos y su disciplina merecen”

Thierry Jupsin, vicepresidente de marketing europeo de Bridgestone

Socio olímpico mundial desde 2014 y paralímpico desde 2018, Bridgestone también confía en los atletas sin enviarlos a casa. Ayer, en rueda de prensa en París, la empresa especializada en el diseño de ruedas y soluciones de movilidad enriqueció su cartera de deportistas a dos años de los Juegos. Kevin Mayer, campeón mundial (en 2017 y 2022), subcampeón olímpico (en 2016 y 2021) y plusmarquista mundial de decatlón, Amandine Buchard, medallista de plata en judo en los Juegos Olímpicos de Tokio (-52 kg) y campeona olímpica mixta por equipos, así como el sable Manon Brunet, medallista de bronce olímpico individual y medallista de plata por equipos (en 2021), la surfista Pauline Ado y triple medallista paralímpica (oro en 2012 en 100 m, plata en 2016 en 100 m, bronce en 2021 en 200 m) en para -Athletics Mandy François-Elie se convirtió en la nueva representante de la marca, quien quiso darle apoyo económico para tener más tranquilidad hasta los Juegos. “En total, al menos 43 deportistas han sido nuestros embajadores. Y los hemos apoyado a lo largo de su viaje olímpico dándoles la visibilidad que ellos y su disciplina merecen”resume Thierry Jupsin, vicepresidente de Marketing Europa de la multinacional.

En Matmut, el enfoque es diferente. Inicialmente un jugador local en el deporte, particularmente en la región de Rouen, donde nació en 1961, la mutua de seguros comenzó recientemente a apoyar directamente a los atletas. La primera vez fue hace cuatro años con el boxeador Elhem Mekhaled, quien estuvo en el programa vespertino de Floyd Mayweather en Abu Dhabi en mayo. “Ya es colaborador interno, explica Yann de la Fourchardière, gerente de activación de marca. Cuando nos dijo que estaba boxeando a un alto nivel y que necesitaría un poco más de apoyo, decidimos responder favorablemente a su solicitud dándole más tiempo. » Desde principios de año, la aseguradora también ha decidido ampliar su estrategia de financiación deportiva apoyando a Alexis Hanquinquant, medallista de oro en paratriatlón en Tokio el año pasado.

Básicamente, Matmut implementa su presencia en el deporte combinando la proximidad local y el impacto nacional, gracias al desempeño de los clubes profesionales y la influencia de los escenarios deportivos que patrocina. En la región de Lyon, apoya al LOU Rugby, ganador del European Challenge el 27 de mayo, y al bautizo de su estadio, el Matmut Stadium de Gerland. Lo mismo ocurre en el gran suroeste, con Castres Olympique, finalista en el Top 14 esta temporada, y el nombramiento de un segundo estadio, el Matmut Atlantique en Burdeos.

Además del apoyo personalizado, todas las empresas también invierten regularmente en grandes eventos deportivos. Tanto porque el deporte es solo uno de los espacios que aglutina a un mayor número, como porque los dos mundos se sienten unidos por valores comunes como el rigor o la gestión de la presión, por ejemplo. Es también -y cuenta estos días- la oportunidad de demostrar que se consideran los problemas actuales de la sociedad, en primer lugar el medio ambiente y la integración. Reconocida en los Grandes Premios de IndyCar, Fórmula 1 y Motociclismo, Bridgestone patrocina desde hace varios años el Solar Challenge, una carrera de coches propulsados ​​por energía solar. Ahora se vuelve más a los deportes olímpicos. “El lema de los Juegos, ‘Más rápido, más alto, más fuerte’, refleja los valores de nuestra sociedad, a saber, la ambición, la determinación y el rendimiento”recuerda Thierry Jupsin.

Matmut quiere contribuir a una mayor igualdad de trato en el deporte, de ahí su apoyo a Alexis Hanquinquant. Finalmente, Enedis, a través de su alianza con París 2024, se compromete a retratar su papel en la transición ecológica del país y garantizar que: “Hemos optado por tener una política de asociación que tenga sentido en relación con nuestro negocio y el posicionamiento de nuestra marca. Nos presentamos como un facilitador y una guía para el cambio duradero de la impronta del deporte…” Los tres también serán socios de “Demain Le Sport”, el jueves.

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