Libreros, grupos editoriales, economía local… ¿A quién beneficia la Feria del Libro de Brive?

“Un franco gastado en la Feria son cinco francos para Brive. El exalcalde Jean Charbonnel no se equivocó. ¡La Feria del Libro paga! Pero, ¿con quién se relaciona realmente? Eso es lo que queremos saber.

a los libreros

Los libros que ves en los stands están ordenados por seis librerías (1) agrupadas en una GIE (Agrupación de Interés Económico). “El ayuntamiento es el encargado de distribuir las editoriales a las seis librerías del GIE. Una vez que tengamos la lista de autores, a fines de septiembre, cada librero juzgará la cantidad de libros que comprará para cada uno, luego ordenará a las editoriales”, explica Nicolás Poret, presidente del GIE de libreros. desde 2016. .

Al final de la Feria, cada vendedor de libros logró su propia facturación. “Pagará el 15% para cubrir los gastos. Están los salarios de las ciento veinticinco personas que empleamos durante cinco días (70.000 euros), el transporte de los libros sin vender (20.000 euros), las cajas para empaquetarlos (1.000 euros), el seguro (3.000 euros), el alquiler de noventa terminales de pago (4.000 euros), contabilidad (6.000 euros). También tenemos que pagar el 3,75% de la facturación en el ayuntamiento (una tasa votada por la nota editorial del ayuntamiento)”, detalla el librero.

Los favoritos literarios de ocho autores estrella en la Feria del Libro de Brive (Corrèze)

Pero al final, ¿qué se queda realmente con cada uno de los seis libreros? “Es una gran inversión para el beneficio final (7-8%)”, dice Nicolás Poret. No está mal cuando sabes que una librería pequeña a menudo solo obtiene un margen del 1%. Pero los libreros ven en los encuentros que se realizan en la Feria otro beneficio intangible que les permite tener firmas de mejor nivel durante todo el año. “Es impensable que un librero de Brive no celebre una Feria del Libro”, concluyó.

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En la industria del libro

Ciento setenta editoriales traen este año 460 autores. Tratamos de averiguar quién era el dueño de las “casas grandes”. Además de las editoriales independientes, destacan cuatro grupos: Hachette Livres, Editis, Madrigall y Média Participation. Detrás de estos grupos se encuentran experimentados líderes empresariales como Arnaud Lagardère o Vincent Bolloré. También hay grandes fortunas como François Pinault, cuyo grupo Artemis es propietario de Tallandier editions, o Rupert Murdoch al frente del gigante News Corp, del que Harper Collins editions es filial.

Vincent Bolloré que, junto con Vivendi, ocupa el segundo lugar en el mercado del libro francés (Editis) mira al primero (Hachette livre). Una OPA que también sacudió al mundo editorial.

Guillaume Meurice: “Si Bolloré quiere hacerse el tonto, este es mi deporte favorito”

Si la librería es uno de los negocios minoristas menos rentables que existen (2), ¿por qué estos multimillonarios están interesados ​​en el mercado del libro? “Los beneficios no son grandes, pero es un mercado relativamente estable”, explica Guillaume Husson, presidente del sindicato nacional de libreros. Según él, los riesgos no son grandes al invertir en publicaciones.

“Los márgenes de los libreros son muy pequeños, pero los márgenes de Hachette no lo son. Hachette es el cajero automático de Lagardère. »

¿Por qué? Porque estos grupos tienen filiales propias que gestionan la comercialización de los libros, lo que llamamos difusión, y su distribución. Interforum con Edis, Union Distribution o Sodis para Madrigall, Hachette entrega distribución… “Lo que genera dinero es la distribución y la distribución. Estas son las raíces de la guerra”, dijo Isabelle Wekstein, abogada especializada en propiedad intelectual y la industria del libro.

en la ciudad gay

Este es probablemente el mayor ganador en esta historia. “Hasta ahora no hemos hecho ningún estudio, pero estimamos más de 1,5 millones de euros en spin-offs en la economía local. Para un presupuesto total de 1,4 millones de euros, incluidos 240.000 euros aportados por veinticinco empresas asociadas”, reseña Frédéric Soulier , el alcalde de la ciudad. “Una relación inversión/beneficio muy interesante en comparación con un Festival de Avignon”, destaca también Guillaume Delpiroux, ex comisario de la Feria.

Con 110 bonitas citas en los escaparates, los comerciantes de Brive se preparan para la Feria del Libro

Durante el evento, los hoteleros locales ven pasar “un 25% más de clientes turísticos” en comparación con un fin de semana normal de noviembre. “La Feria del Libro tiene un total de 1.060 pernoctaciones”, precisó Frédéric Soulier, que depende de las tasas turísticas. Los hoteles están llenos, al igual que los restaurantes. “También es el mayor fin de semana del año para los taxis”, agregó Guillaume Delpiroux.

Más difícil de evaluar, pero igual de importante para la ciudad: los beneficios de los medios y la imagen. “Estimamos los spin-offs en 240.000 euros en inserciones publicitarias regionales y nacionales”, estimó Frédéric Soulier, que también quiere jugar un partido del CAB ese fin de semana “para combinar un evento cultural y deportivo y crear un efecto multiplicador de beneficios para la ciudad”. Un combo que considera ganador. “¡La combinación de libro y fin de semana de rugby es imposible de replicar!”

(1) El baño de Arquímedes, Bulles de papier, Chantepages (Tulle), Cultura, Anecdotes (Limoges) y Siloé.
(2) Estudio de la empresa Xerfi para el Syndicat de la Librairie Française (2017).

Emilie Auffret y Tanguy Ollivier

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