“Mejor marca global 2022”: ¡Mercedes-Benz en el top 10!

Mercedes-Benz_Mejores marcas mundiales


Mercedes-Benz aumentó su valor de marca en un 10% y se mantiene como la marca de automóviles de lujo más poderosa del mundo

Por séptimo año consecutivo, Mercedes‑Benz mantiene su posición como única marca europea y única marca de lujo del sector de la automoción en el top 10 de las 100 “Best Global Brands”. En el ranking actual de la famosa consultora de marcas estadounidense Interbrand, la marca con una estrella vuelve a ocupar, y por lo tanto sin cambios desde 2018, el octavo lugar. El valor de la marca ha aumentado un 10% hasta los 56.103 millones de dólares desde 2021.

Mercedes Benz aumentó el valor de su marca icónica en un 10% durante el año pasado, según la encuesta “Best Global Brands 2022” de Interbrand. Esto subraya la transición exitosa de la compañía hacia un futuro eléctrico e impulsado por software. Mercedes Benz el realineamiento de la marca comenzó en 2021 con la escisión de Daimler Truck y la revisión de su estrategia. El objetivo es enfocarse más en el segmento de lujo y seguir aprovechando las oportunidades de crecimiento y rentabilidad. Mercedes Benz tiene como objetivo construir los autos más sorprendentes del mundo y posicionarse como líder en el campo de la propulsión eléctrica y el software automotriz. Para fortalecer el posicionamiento de su marca, se redefinirá su gama, como anunció la compañía en mayo de 2022. La decisión estratégica de volverse completamente eléctricos en todos los segmentos para 2030, cuando las condiciones del mercado lo permitan, y la ambición de ser CO neutral2 para 2039, fortalecer el vínculo entre el lujo y el desarrollo sostenible.

“El mantenimiento de Mercedes Benz en el octavo lugar y el aumento de dos dígitos en el valor de la marca a más de US$56 mil millones confirma nuestra dirección estratégica. Se trata de definir el lujo sostenible del futuro, poner a nuestros clientes en el centro de todo lo que hacemos y hacer de cada punto de contacto con nuestra marca una experiencia única. Estoy orgullosa de que el trabajo de todo nuestro equipo para nuestra marca esté dando sus frutos y se refleje en este gran resultado”, dijo Bettina Fetzer, Vicepresidenta de Comunicación y Marketing de Mercedes-Benz AG.

El cliente en el centro: experiencias de marca únicas para abordar nuevos grupos objetivo

Además de la cartera de productos, todo el modelo de negocio está más centrado en el lujo. La comunicación y las ventas se centran cada vez más en las necesidades y deseos de los clientes. Mercedes-Benz otorga gran importancia a llegar a sus clientes y grupos objetivo potenciales directamente en su propio entorno y comprometerse allí de manera creíble y auténtica con experiencias de marca únicas e individuales. Para ello, la compañía está abierta a la colaboración con personalidades y marcas de diversos sectores, desde la tecnología hasta la moda, pasando por la música, el cine y el deporte. Estas co-creaciones abren perspectivas completamente nuevas. Permiten comunicarse con grupos objetivo que tienen poca o ninguna conexión con la industria automotriz. Los canales de venta se alinean constantemente con las necesidades reales de los clientes y se complementan con formatos innovadores y oportunidades para la presencia de marca en línea y fuera de línea. Los ejemplos incluyen los salones privados Mercedes-AMG y Mercedes-Benz Clase G, así como la boutique Mercedes-AMG en Dubai. El Taller Mercedes‑Maybach recientemente inaugurado en Shanghái también forma parte de esta estrategia general.

Enfoque en “las mejores marcas globales” desde 1999

La consultora de marcas estadounidense Interbrand investiga y evalúa las marcas más poderosas del mundo desde 1999. Las 100 principales se incluyen en el estudio anual “Best Global Brands”, que evalúa a todos los candidatos en función de tres criterios: Desempeño financiero de los productos o servicios de la marca ”, “el papel de la marca en el proceso de decisión de compra” y “la fortaleza de la marca en términos de garantizar los ingresos futuros de la empresa”. Interbrand es la primera empresa en desarrollar un método de valoración de marca certificado de acuerdo con la norma ISO 10668. Esta norma internacional establece puntos de referencia para la valoración y cumple con los requisitos para una marca de tipo de moneda precisa. El ranking de Interbrand se puede ver en www.bestglobalbrands.com.

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