Spotify, Amazon Music, Apple Music… ¿el streaming barato pronto será cosa del pasado?


Al aumentar sus precios, Apple podría causar sensación y los días de transmisión de música barata podrían estar contados. A finales de octubre, la suscripción individual a Apple Music aumentó a 10,99 euros al mes (+1 euro), la suscripción familiar a 16,99 euros al mes (+2 euros) y la suscripción anual a 109 euros (+10 euros) . Fíjate que Apple TV+ también ha visto aumentar sus precios, de 4,99 a 6,99 euros. Este aumento se aplica a todos los suscriptores nuevos y afectará a los suscriptores existentes a partir de su próxima factura.

Apple justifica este aumento significativo de precios (el primero en su servicio de transmisión de música) con tarifas de licencia más altas para Apple Music; y por la necesidad de ampliar el catálogo de Apple TV+, que palidece frente a Netflix. Nótese a este respecto que Apple TV+ cuesta ahora más que la fórmula “Oferta Esencial con publicidad” de Netflix (6,99 euros, frente a 5,99 euros).

Si esta noticia no satisfizo a los clientes de Apple, no es el caso de los artistas, que deberían estar mejor pagados, y los inversores de Universal Music Group: el título de la major de hecho subió un 8% a finales de octubre, porque si los costes de licencia son más alto para Apple, UMG (que tiene a The Weeknd, Billie Eilish y Taylor Swift en su catálogo) debería recibir más dinero.

La subida de precio de Apple Music también es un placer para sus competidores, Spotify y Amazon Music, cuyos precios (9,99 euros al mes) se han vuelto de repente más atractivos y competitivos. El precio de las acciones de Spotify saltó dramáticamente +9.4% después del anuncio de Apple, un aumento sin precedentes. Pero, ¿podrán Spotify y Amazon Music mantener sus precios actuales durante mucho más tiempo?

Spotify y Amazon Music probablemente seguirán a Apple y Deezer

El problema de las tarifas de licencia más altas no es solo para Apple Music: a partir de 2023, Apple Music, pero también sus competidores, deberán pagar el 15,35% de los ingresos de la música a los compositores y titulares de derechos de autor. edición, un incremento del 0,25% respecto a la tarifa actual, y de casi un 5% respecto a la tarifa antigua.

En general, es una apuesta segura que el aumento en los precios de este último servicio puede indicar el comienzo de un aumento más global, como lo que está sucediendo en el mercado de transmisión de video. Además de Netflix, que aumentó sus precios el año pasado y Apple TV+ como decíamos arriba, Amazon Prime Video modificó sus precios al alza en septiembre de 2022, y Disney+ pretende aumentar su precio de suscripción un 38% para 2023; en los Estados Unidos para empezar.

“Es posible que estas diferencias de precios no duren mucho. No me sorprendería que la decisión de Apple resulte en aumentos de precios similares en Spotify y Amazon. Entre la inflación y las tarifas de licencia, parece inevitable”, escribió el experto en transmisión de audio Ariel Shapiro en The Verge. De hecho, el negocio de Spotify, en particular, no va bien. Aunque Spotify domina el sector con 195 millones de suscriptores de pago (frente a los 80 millones de Apple Music y los 55 millones de Amazon Music), las acciones de la empresa sueca han seguido cayendo durante un año. Y a pesar de la subida del precio de Apple, las pérdidas de Spotify alcanzan los 166 millones de euros.

Además, Apple Music no es el único servicio de transmisión de música que ve aumentar sus precios. Deezer lo hizo en enero de 2022, para ofrecer a los suscriptores, por 10,99 euros al mes, una opción con sonido de Alta Fidelidad (HiFi), que proporciona “definición perfecta de instrumentos y mejor sonido que antes”. Mientras que YouTube Premium Family aumentó recientemente sus precios, debido a la desaceleración en el crecimiento de los ingresos de YouTube.

¿Una “estrategia” inherente a las plataformas de streaming de música?

Es este fenómeno el que claramente refrenda Daniel Ek, CEO de Spotify… para justificar la posibilidad inminente de un aumento de precio de las suscripciones Premium de la plataforma en 2023. Según él, si el aumento es general y afecta a todas las plataformas, los suscriptores, que “generalmente siguen siendo leales” a Spotify, no deberían ir al oponente. La compañía hasta ahora solo ha mencionado el aumento en los Estados Unidos, pero lógicamente debería tener efectos en otras partes del mundo; especialmente en Francia, donde el gobierno quiere gravar la transmisión de música.

¿Deberíamos ver también un enfoque más global, decidido de antemano? “En el lanzamiento, las plataformas obtienen poco dinero de los usuarios porque buscan atraerlos y mantenerlos cautivos. Pero una vez que los consumidores están encerrados, las plataformas aumentan el precio de suscripción, y eso es lo que está sucediendo ahora”, analiza Marianne Lumeau, profesora-investigadora de Rennes. I Universitario y experto en economía digital, al micrófono de Europa 1. Así que prepárate para la idea de pagar más de 10 u 11 euros al mes, independientemente del servicio que elijas: la ola debe llegar a todas las plataformas.

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