¿Y si la “vuvuzela de Qatar” se debe a la invención de dos franceses?

De nuestro Enviado Especial en Doha,

“¡Eso es un premio gordo! En su carpa de Las mil y una noches en Lusail -donde se recrea el ambiente de un campamento en medio del desierto- Didier Grande disfrutó de una grata oportunidad. Justo frente a él, dos mujeres saudíes montaron un rincón de selfies para turistas adictos a las redes. Es una certeza para este expatriado francés ver a sus Shemaghs en los post de influencers que pasarán por la zona. Los shemaghs son una especie de keffiyeh Didier y su famoso compinche Bertrand Roiné (ex campeón mundial de balonmano con los Blues) decidieron rechazar los colores de todos los países de la Copa del Mundo. Lo llamamos Fan Shemagh.

El ex jugador profesional de balonmano que está postrado en cama con un fuerte resfriado, su pareja nos recibe para contar el comienzo. Hace dos años. “Una noche, durante un partido de clasificación de la selección francesa que estábamos viendo con amigos, mi hijo de 5 años vino con un Shemagh que compramos en el zoco. Se lo puso en la cabeza y empezó a bailar frente al televisor. Se inclina. »

Un fan shemagh de Ghana – W.Pereira

32 euros cada uno, algodón, hecho a mano

Siguió una aventura a escala humana facilitada por la doble nacionalidad de Roiné, que también vistió los colores de Qatar. “Llegar a cabo el proyecto es un orgullo, dijo a la AFP, porque jugué balonmano toda mi vida. No tenía formación para hacer eso, montar una empresa, comercializar, diseñar. Todo eso lo aprendimos en el trabajo”.

En el papel de personajes secundarios de la aventura, un amigo diseñador en Australia y una familia del norte de la India trabajan durante un año y medio para la creación de un producto que quiere ser grande. Todo por un precio de venta estimado de 32 euros. “Hemos creado algo de calidad en algodón hecho a mano”, explicó Didier Grande, repasando las últimas fotos de un hincha de Corea del Sur vistiendo felizmente el hábito. Tomó tiempo encontrar el proceso de impresión. Para países como México y Ecuador, hay muchos colores. y detalles que son difíciles de reproducir. Estamos contentos con el renderizado, porque pudimos renderizar algo de calidad. »

Y para importar la noción de eco-responsabilidad en Qatar. “Vendemos Shemagh con un empaque que es una bolsa de mazorca de maíz compostable. También lo envolvimos con papel kraft. En resumen, no de plástico. La competencia no puede decir lo mismo, si las consideraciones ecológicas no pasan por alto. Disponibles en la salida del metro o en el zoco, estos keffiyehs se parecen más a lo que esperarías de un producto barato: un bonito material sintético que se pega a tu piel cuando el sol se pone en el termostato 200. Y cuyo corte será más tosco.

“Nos negamos a hacer nada paródico, como bromas y fraudes, para no ofender la cultura del Medio Oriente. Dejamos al cliente como el único juez, mientras tanto, la buena noticia es que hay un mercado. Y eso es todo”. Importa cuando aspiras a ser la “vuvuzela del Mundial 2022”.

Por suerte para ti, la mascota de la Copa del Mundo 2022 es un shemagh

No es realmente una ambición, por cierto “Estas son personas que nos lo señalaron. Esperamos que este Mundial de Qatar sea así. Queremos ver gente en el estadio y alrededor de los estadios con Shemagh, llevar algo a casa. Es casi Navidad. Para lograr sus objetivos, los dos franceses confían en la distribución masiva. Pero no demasiado grande. Los creadores de Shemagh fan consideraron colaborar con Carrefour por un tiempo antes de dar marcha atrás, la carga de producción era insostenible para una caja de tamaño humano. Por otro lado, la ropa se vende en Fnac en Doha y en museos del emirato. También está disponible en Printemps de Doha, que abrió recientemente. Una puerta de entrada a un nuevo mercado. “Quieren que las hagamos en los colores y en la efigie de Printemps.»

En la entrada del stand de Fan Shemagh en Arabian Nights
A la entrada del stand de Fan Shemagh en Arabian Night – W.Pereira

El aeropuerto de Doha también sigue de cerca esta escisión independiente, aunque el dúo emprendedor prefiere mantenerse al margen por el momento. Durante la Copa del Mundo, el aeropuerto internacional es territorio de la FIFA, conocido por ser despiadado con cualquiera que se digne competir aquí. Didier Grande es muy cuidadoso con esto. “Cuando supimos que la mascota del Mundial iba a ser un shemagh, algunos medios nos asociaron con él. Nos negamos a hacerlo abiertamente para no entrar en territorio de la Fifa. Pero si la gente nos asocia, ¡mejor! oportunidad, uno más.

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