¿Cuáles son los resultados de TF1 y beIN SPORTS?

Una dura derrota para la selección francesa, una audiencia histórica para TF1, con una media de más de 24 millones de espectadores entre las 16 y las 19 horas de este domingo 18 de diciembre de 2022, un pico de audiencia sin precedentes de más de 29 millones de franceses recogidos según Médiamétrie. Esta es la última impresión que presenta una edición como ninguna otra. En detalle, el balance positivo general merece algunos matices.

El blues hizo estallar a la audiencia de TF1

El primer canal es, por tercera vez consecutiva, el único jugador gratuito que retransmite el Mundial de Francia. Se ofrecieron 28 partidos, la mayoría a las 20 h. Aparte de la selección francesa, la audiencia de los partidos registró excelentes niveles, hasta los 9,94 millones de espectadores para la semifinal Argentina/Croacia. Sin embargo, estos números descienden respecto a los partidos correspondientes de 2018 (-18% en la fase de grupos y en los octavos de final a las 20 h).

En cuanto a los partidos retransmitidos durante la jornada, los resultados fueron mejores, tanto para el partido inaugural (5,1 millones de espectadores frente a los 4 millones de 2018 en un horario menos favorable), como para los cuartos de final de Marruecos/Portugal (7,5 millones de espectadores, récord por unos cuartos de final en un día sin Francia) y por la pequeña final Croacia/Marruecos (7,3 millones contra 5,6 millones en 2018).

Sin embargo, el principal punto positivo está ligado a la marcha de la selección francesa, finalista de la competición. Después de preguntas preliminares relacionadas con los puntajes de los primeros partidos (12,59 millones para Francia/Australia a las 20 h contra 12,54 millones para el mismo cartel en 2018 un sábado a las 12 h, luego 11,59 millones para Francia/Damenark un sábado a las 17 h contra 10 am .72 para Francia/Perú un jueves a la misma hora), los siguientes dos partidos obtuvieron mejores puntajes que hace 4 años para franjas horarias comparables.

Pero fue a partir de los cuartos de final que se llevó la audiencia ya que Francia/Inglaterra reunió a 17,7 millones de franceses de media, una marca muy cercana a la audiencia conseguida en 2006 por la mítica Brasil/Francia en la misma etapa de la competición y en un tiempo parecido. Luego, 20,7 millones de espectadores asistieron a la semifinal Francia/Marruecos (19,1 millones en 2018), antes de lograr una audiencia histórica en la final.

Esta edición es la primera en la que Mediamétrie ha incluido en la audiencia el día siguiente con toda la audiencia conocida como fuera de casa. Esto corresponde a lo que se hace en bares y lugares públicos (pantallas gigantes), pero también en movimiento (en una tableta) o en un tercero (la televisión de un familiar). Anteriormente, solo se consideraban los comportamientos de los panelistas dentro de sus hogares (y sus invitados, en la declaración).

El advenimiento de las nuevas tecnologías con la proliferación de los medios de difusión obligó a Mediamétrie a cambiar sus métodos contables. En 2018, Mediamétrie pudo estimar a posteriori que los bares y lugares públicos permitieron un aumento de alrededor del 25% en la audiencia en comparación con lo informado (20,3 millones en TF1 y beIN SPORTS), es decir, más de los 5 millones aproximadamente de personas adicionales, se sabe que 20 millones incluyen el 15% de los visitantes, o aproximadamente 3 millones.

Este año, el exterior está totalmente incluido en la audiencia de TF1 que se publica al día siguiente. Y esto representa el 24% de la audiencia de la final, o 6 millones de espectadores fuera de casa, según un comunicado del instituto enAFP. En consecuencia, podemos estimar que, de manera constante, las dos finales atrajeron entre 25 y 26 millones de espectadores en promedio en las dos emisoras e incluyendo los lugares públicos.

Una Copa del Mundo probablemente rentable para TF1

Más allá de estas historias de récords de audiencia, ciertamente prestigiosas para la imagen de marca de TF1, retransmitir un Mundial es una apuesta económica, que los contables de las emisoras suelen incluir en la columna de “pérdidas” del balance anual. Sin embargo, y esto no ha sucedido en 20 años, esta adquisición debería ofrecer un beneficio al grupo Bouygues.

Esto se debe principalmente a las condiciones de compra, que son más rentables. En 2016, las dos ediciones de 2018 y 2022 fueron adquiridas junto con beIN SPORTS, por un precio pagado por el grupo TF1 de casi 75 millones de euros por edición. Es inferior a los importes adelantados para las ediciones de 2014 (130 M€ menos la sublicencia a EN DEPORTES estimada entre 30 y 40 M€), 2010 (120 M€ menos la sublicencia de 33 M€ a Canal+ y Francia grupos Télévisions) y 2006 (100 millones de euros por 24 partidos). Por otro lado, está cerca del coste de exclusividad de una edición de 2002 (casi 70M€) en tiempos malos.

Estas condiciones de compra son una bendición, especialmente porque los partidos comprados reemplazan programas que cuestan más que el programa habitual de los equipos TF1 en junio/julio. De hecho, el sobrecoste neto de la competencia sobre el valor total de la red a lo largo del año ha sido inferior al de 2018.

TF1 se beneficiará entonces en el frente de los ingresos de un entorno publicitario más favorable. Si bien la época del año no tiene un efecto tan obvio en las audiencias como cabría esperar (normalmente, más personas ven televisión a fines del otoño que a principios del verano, la audiencia potencial es mayor), no es un problema para el departamento de publicidad. De hecho, los anunciantes son más numerosos y generosos a medida que se acercan las celebraciones de fin de año.

Además de las marcas utilizadas en la comunicación durante los grandes eventos deportivos, TF1 Pub contó con las utilizadas en la comunicación en esta época del año. De hecho, estaba más que claro llegar al punto de equilibrio, y si había alguna duda en el inicio de la competición, los hombres de Didier Deschamps hicieron el resto.

Porque el factor determinante final es el ritmo del equipo francés. Los partidos de blues consiguieron así una audiencia muy fuerte, lo que permite vender plazas publicitarias a precios elevados hasta el final de la competición, y en especial a partir de los cuartos de final. Además, con motivo de la final se vendió el espacio publicitario antes de los descuentos más caro de la historia de la televisión francesa, con un precio anunciado de 429.000 € por 30 segundos en el descanso.

Un contexto menos optimista para beIN SPORTS

Para beIN SPORTS, esta competición llega en un contexto diferente desde 2018. En ese momento, gracias a un catálogo de derechos entonces en su punto más alto (lote premium de la Champions League, Ligue 1), el canal aprovechó el evento para conseguir 4 millones de suscriptores. Desde entonces ha tenido que prescindir de la Champions durante tres temporadas, sin la Ligue 1 desde 2020, y ahora con un modelo económico más razonable, amparado por la distribución en exclusiva concedida al grupo Canal+. De hecho, el canal solo tendrá 2,7 millones de suscriptores este otoño según El equipo, tras caer hasta los 2,2 millones. Este otoño no es nuevo, porque el que sabe Nos dicen que el canal tiene 2.6 millones de suscriptores en la segunda mitad de 2020.

Por lo tanto, el lanzamiento de esta competencia tuvo lugar en un contexto irónico, ya que este campeonato mundial constituye la cumbre tan esperada para beIN Media Group. Asimismo, según nuestra información, las audiencias disminuyeron en las dos primeras jornadas de la fase de grupos fuera del equipo francés y exclusivas respecto a 2018, con una mayor pérdida por la tarde. Además, las opciones de TF1 y el formato más reducido de la competición no ofrecían ninguna exclusividad a las 20.00 horas de estos dos primeros días frente a los tres de 2018. En ese momento, estos tres partidos se superaron en un millón de espectadores, con hasta 1,32 millones para Irán/España.

Este año hubo que esperar a los cuartos de final para ver al canal alcanzar una media del millón de espectadores gracias a Croacia/Brasil (1,31 millones) e incluso un pico récord (2 millones) para un mundo en el canal gracias a sus extensiones . Se trata de un récord de audiencia medio para unos cuartos de final en beIN SPORTS, pero una marca inferior al récord de 2018 en los octavos de final España/Rusia (1,47 millones).

Respecto a la selección francesa, los resultados anunciados por el canal son similares a los números de 2018, con tres partidos decisivos contra el millón y un registro ligeramente superior este año (1,07 contra 1,06 millones de la semifinal). En 2018, Florent Houzot, director editorial de beIN SPORTS, recordaba que había que poner en perspectiva estas cifras por la ausencia de barras contables. Ahora parecen estar incluidos, de la misma manera que para TF1. Si este es el caso, mostraría una clara disminución para estos grandes juegos en comparación con 2018, el total que incluye fuera de casa en 2022 es igual a las calificaciones sin las barras en 2018. También podría generar dudas sobre la confiabilidad. de esta nueva propuesta, tantos beIN SPORTS están representados en los bares del país en este tipo de competencias.

A pesar de ello, es un placer que el canal demuestre que la antena se potencia con un premium justo en plena temporada. Algo para recordar a los principiantes la calidad de su oferta futbolística, pero para hablar del regreso de los clubes de la Ligue 1 francesa gracias a la llegada de la Copa de Francia.