¿Quién se beneficia de la creciente popularidad de TikTok en Oriente Medio?

DUBAI: Con más de cien mil personas influyentes activas en TikTok en todo el mundo en 2020, según el sitio Statista, la aplicación de creación de videos cortos se está posicionando cada vez más como una red social potencialmente lucrativa para los creadores de contenido.

Los creadores a menudo describen las capacidades de edición y el estilo del contenido de la aplicación como particularmente atractivos, lo que la compara con otras plataformas populares como Instagram y Facebook.

Junto con esta evolución de las redes sociales, la palabra “influencer” está desapareciendo en favor del término “creador”. El primero evoca imágenes de lujosas vacaciones, lujo y un estilo de vida ambicioso que a veces hace que los suscriptores sientan que sus propias vidas no valen nada.

“El término ‘influencer’ se ha vuelto obsoleto y muchas estrellas de las redes sociales prefieren usar el término ‘creador'”, dijo Harry Hugo, cofundador de The Goat Agency en una entrevista con el tambor. “¿Por qué? Porque los mejores creadores no solo publican contenido estético, hacen mucho más”.

En otras palabras, para que un creador tenga éxito, debe publicar contenido genuino y útil que no solo tenga la intención de “influir” en una audiencia.

Xzit Thamer, un creador en Arabia Saudita, se enfoca en juegos y principalmente publica contenido relacionado con juegos. Grand Theft Auto. Renunció a su trabajo en el 2020 para concentrarse en crear contenido en TikTok.

“No sabía entonces que tendría siete millones de suscriptores y me convertiría en uno de los principales creadores de contenido de juegos en el Medio Oriente”, dijo. Noticias árabes.

TikTok ciertamente tuvo su momento de gloria, pero es más que una moda pasajera, dicen los expertos. La popularidad de la plataforma parece perdurar, según Natasha Hatherall-Shawe, fundadora y directora ejecutiva de la agencia de marketing TishTash.

“La simplicidad de la misión de TikTok de captar la atención del público a través de videos cortos ha reemplazado a otras plataformas como Instagram y Facebook con Meta, que ahora está tratando de ponerse al día con la introducción de funciones como real“, él explicó Noticias árabes.

Según Xzit Thamer, que lleva nueve años creando contenido, “TikTok es la mejor plataforma para los creadores de contenido”.

Con los mejores creadores atrayendo audiencias masivas, TikTok invierte naturalmente en ellos a través de programas como Fondo de creador, que premia directamente a los diseñadores seleccionados. En la región de Oriente Medio y Norte de África (MENA), la plataforma también inauguró su programa CreatorHub en los Emiratos Árabes Unidos (EAU) y Egipto, en septiembre de 2022, para ayudar a identificar creadores talentosos y conectarlos con mentores y expertos que puedan apoyar su desarrollo y fortalecer sus habilidades.

Pero muchos creadores de alto perfil han criticado a TikTok por esto. Fondo de creador. Una de las principales quejas es que la cantidad de dinero disponible se ha mantenido más o menos igual, mientras que el número de creadores continúa creciendo.

El popular creador Hank Green, que tiene más de siete millones de suscriptores en TikTok, denunció la plataforma en un video publicado en YouTube. Él reconoce que TikTok es una red “muy fuerte y bien diseñada”, pero la acusa de “creadores muy mal pagados”.

TikTok no es la primera ni la única plataforma que brinda recompensas financieras directas a ciertos creadores. Algunas redes sociales, incluidas YouTube e Instagram, ofrecen iniciativas especiales para los creadores, pero algunos expertos dicen que no siempre es algo bueno y cuestionan su valor.

“La red de YouTube es muy tacaña con los ingresos que comparte con los creadores y TikTok no es diferente”, dijo Hatherall-Shawe.

Si bien “los programas para creadores son excelentes para las plataformas pequeñas”, continuó, “es especialmente difícil sentirse legítimo sobre los ingresos que obtiene como creador de la plataforma en sí”.

Por eso es importante que los creadores consideren otras oportunidades de monetización en función de su popularidad en TikTok, agregó.

Una de estas posibilidades es la cooperación con las marcas. El costo de reclutar a un creador para colaborar en una campaña, o incluso compartir una publicación en TikTok, puede variar mucho. Aunque las industrias de las redes sociales y los influencers están estrictamente reguladas en los países del Golfo, sigue siendo una situación anárquica en la que una publicación de un creador popular puede costar más de $ 4,000 ($ 1 = 0,94 euros), admite Natasha Hatherall-Shawe.

Por ejemplo, Mohammed Ghadour, que pasa cuatro horas al día haciendo videos de TikTok, gana entre $1000 y $3000 al mes, según un informe de la BBC.

Junto con el potencial de asociaciones de marca, dijo Hatherall-Shawe, TikTok también proporciona herramientas diseñadas para ayudar a los creadores a ganar más dinero directamente de su propio contenido. El año pasado, por ejemplo, la plataforma introdujo una nueva función que permite a los fanáticos dar propina a los creadores.

La plataforma también lanzó “regalos de video”, un mecanismo para que los suscriptores envíen monedas y regalos virtuales a los creadores. Estos se pueden cambiar por la moneda digital de TikTok, “diamantes”, que se pueden convertir en efectivo. Y, por supuesto, los creadores populares también pueden usar la fama que ganan en TikTok para vender sus propios productos u ofertas comerciales a sus seguidores.

“TikTok como motor de búsqueda para minoristas es muy poderoso”, dijo Natasha Hatherall-Shawe. “Para muchos consumidores, este es el primer punto de contacto que se ve influenciado por la moda, la belleza, los deportes, la comida y los artículos para el hogar que luego se compran a través de canales directos que se anuncian en el contenido”.

En mayo de 2022, la plataforma anunció una nueva característica, Pulso TikTok, lo que le permite compartir los ingresos publicitarios con creadores clave. Para ser elegible, un creador debe tener contenido entre los 4 videos con mejor rendimiento, tener al menos cien mil suscriptores, ser mayor de 18 años y haber publicado al menos cinco videos durante los últimos treinta días. Los creadores que cumplen con todos estos criterios reciben el 50 % de los ingresos de los anuncios que aparecen con su contenido.

Al observar todas estas iniciativas, está claro por qué los creadores priorizan TikTok sobre otras plataformas, especialmente para “contenido de video corto, especialmente en los campos del entretenimiento, la comida y la familia”. – el tipo de contenido más popular en el mundo árabe en este momento”, subrayó.

También señala que las redes sociales, aunque muy bien financiadas, no siempre son rentables y que la cantidad suele primar sobre la calidad.

“Estas plataformas se basan en un modelo de adquisición de usuarios a toda costa y mantienen a los suscriptores enganchados a las aplicaciones originales tanto como sea posible: es un juego de volumen”, afirmó.

Cuando los principales creadores tienen suficientes seguidores en TikTok para trabajar directamente con las marcas, pueden ganar miles de dólares por una sola publicación. La plataforma que los ayudó a ganar exposición no recibe un porcentaje de esta cantidad. Pero eso no significa que se haya quedado sin recursos.

“Si un creador tiene éxito en la plataforma financiera como individuo, TikTok permanece a la vanguardia, como empresa en general”, concluye Natasha Hatherall-Shawe.

Este texto es una traducción de un artículo publicado en Arabnews.com