Meta anima a los creadores a publicar contenido original en Facebook Reels

Poco después de la llegada de Reels a Facebook, Meta anunció nuevas medidas para compensar a sus creadores, que quieren destacar el contenido original… ¿Otro intento de superar a TikTok?

Impulsar el contenido original

Primero, Meta explicó las nuevas incorporaciones a su programa de bonificación Reels Play, incluidos los cambios en la forma en que se calculan los pagos. La idea es ” recompensar a los creadores de todos los tamaños de audiencia que crean contenido original de alta calidad que resuena con las personas “, aseguró la empresa, antes de especificar que algunos de ellos pueden perder dinero. Como recordatorio, el contenido en cuestión aquí debe ser original y, por lo tanto, destinado a la plataforma.

Creemos que los creadores que trabajan arduamente para crear y promover contenido original deben ser recompensados ​​con distribución, crecimiento y monetización. Como parte de estos esfuerzos, recientemente implementamos cambios de clasificación que priorizan la distribución de contenido original en lugares donde recomendamos Reels, como la pestaña Reels and Feed en Instagram y Feed and Watch en Facebook. Meta dijo.

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La firma también anunció la llegada de Challenges on Facebook, que permite a los creadores de Facebook Reels ganar hasta $4,000 por mes al lograr ciertas metas. Por ejemplo, un creador puede ganar $20 primero cuando al menos cinco de sus carretes alcanzan las 100 reproducciones cada uno. Después de alcanzar esta meta, se desbloqueará uno más, por ejemplo, 100 dólares cuando 20 de sus Reels obtengan 500 jugadas cada uno. Esta progresión continuará durante el período de 30 días, luego se reiniciará a principios del próximo mes para comenzar una nueva serie de desafíos.

Fomentar la publicación de Reels

Además, la empresa dará a los creadores más visibilidad sobre el rendimiento de sus Reels. Al igual que Instagram, Meta comenzó a publicar anuncios directamente en el feed Reels de Facebook y dice que ahora los probará con más creadores. Según Meta, esto permitirá ” ampliar la disponibilidad a más creadores y abrir un inventario de mayor calidad para los anunciantes en nuestra plataforma “.

Pronto, los creadores de Instagram podrán publicar sus carretes en Facebook, lo que les permitirá compartirlos sin problemas con sus seguidores en ambas plataformas y aumentar su audiencia en Instagram y Facebook. También evaluaremos la posibilidad de que los creadores calificados obtengan una parte de los ingresos de los carretes publicados de forma cruzada a través de anuncios superpuestos. Los creadores también pueden ganar bonificaciones tanto en Instagram Reels Play como en Facebook Reels Play. “, continuó la compañía de Zuckerberg.

Iconos de redes sociales en la pantalla de un iPhone.

Al combinar todos sus servicios, Meta domina el mercado de las redes sociales; pero la aplicación TikTok es la más popular del mundo. Fotografía: Jeremy Bezanger / Unsplash

Competencia TikTok, raíces de guerra

Estos diversos anuncios, diseñados para alentar a los creadores a producir más contenido original en Facebook, pero también en Instagram, se produjeron cuando TikTok presentó TikTok Pulse. Es un nuevo esquema de distribución de ingresos publicitarios, que permite que algunos de los creadores más grandes de la plataforma obtengan hasta el 50% de esos ingresos.

Como recordatorio, Reels aterrizó en Instagram en 2020 para competir con la aplicación china. Desde entonces, Meta ha hecho todo lo posible para plantarle cara al gigante del Imperio Medio y, a pesar de todo, sigue dominando el mercado al ser la aplicación más descargada del mundo. Además, esta necesidad de contenido original en Reels no es nueva, ya que Meta anunció anteriormente que los videos publicados en Instagram con una marca de agua TikTok ya no se resaltarán. Porque es un hecho, muchos Reels populares son videos publicados originalmente en TikTok y reciclados en la plataforma estadounidense.

Pero mientras TikTok continúa creciendo en popularidad, la plataforma está pescando en el área de la compensación del creador, a diferencia de Meta, que puede contar con años de experiencia en esta área. Estas nuevas funciones en su sistema de compensación vienen precisamente desde esta perspectiva, así como para crear más interacciones con Reels, lo que lógicamente debería suceder si se publica más contenido original y de calidad a través de esta función. Por su parte, TikTok espera triplicar sus ingresos publicitarios para 2022.

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