Qatar Airways y la Copa Mundial de la FIFA: un análisis de exposición posterior a la campaña
La Copa Mundial de Fútbol siempre ha sido un evento popular para los anunciantes. El concurso es una oportunidad perfecta para hacerse visible ante un público amplio y diverso. Con motivo de la edición de 2022 en Qatar, las habituales Coca-Cola, Adidas o McDonald’s se han unido para dejar sitio a jugadores del emirato como QatarEnergy, Ooredoo o Qatar Airways.
Este último lanzó rápidamente una pelea a principios de septiembre al transmitir un spot publicitario sobre la música de Queen, con la promesa de traer seguidores al país anfitrión. Dos semanas después de la coronación de Argentina, es hora de abastecerse para la aerolínea: ¿El Mundial le permitió mejorar su imagen entre los franceses?
MarcaÍndice es una plataforma ofrecida por YouGov que permite monitorear diariamente la evolución de la percepción que los individuos tienen de miles de marcas a través de 16 indicadores de embudo de marketing que incluyen el Buzz, el Recuerdo de la Publicidad, la Intención de Compra o incluso la Recomendación. Gracias a su sinergia con los Perfiles de YouGov, BrandIndex permite monitorear estos indicadores en tiempo real y de manera continua según muchos objetivos y criterios: perfil sociodemográfico, hábitos de consumo de medios, centros de interés, etc.
El gráfico anterior muestra que el aumento de souvenirs publicitarios de Qatar Airways en Francia (entre los que conocen la marca) coincide con la Copa del Mundo de 2022, pasando de 6 a 18 puntos entre septiembre y diciembre (aumento significante). Por lo tanto, la competencia es un punto culminante de la marca en términos de comunicación.
Además de ganar visibilidad, el evento permitió a la aerolínea promover otros indicadores de la marca. La tabla anterior compara la puntuación de Qatar Airways en cuatro KPI (Impresión, Calidad, Intención de Compra y Recomendación) entre los franceses que vieron un anuncio de la marca (presentaciones) y los que nada vieron (el no expuesto) entre 1eh 25 de octubre y diciembre de 2022.
Entonces, la percepción de Calidad asociado con la marca es casi dos veces más alto en individuos expuestos que no expuesto. También, una cuarta parte de los expuestos expresó su intención de usar la marca versus solo 8.1% para los no expuestos. Finalmente, la puntuación de Recomendación Acabado tres veces mayor a las personas que vieron el anuncio para Qatar Airways que aquellos que nunca han visto uno.
Perfil de los intencionalistas de Qatar Airways
Las respuestas a los cuestionarios enviados a los panelistas como parte del MarcaÍndice también está disponible para perfiles, la plataforma de segmentación de YouGov. Por lo tanto, es posible aislar a los encuestados que desean utilizar Qatar Airways para comprender mejor este objetivo.
De intencionalistas de la marca Qatar Airways, encontramos 40% de las personas mayores de 55 años. Además, el CSP+ hacer esta muestra hasta 43%. Se trata, por tanto, principalmente de una población relativamente acomodada y de edad avanzada, que se distingue especialmente por sus patrones de consumo de medios: El 73% utiliza la televisión para seguir las noticias contra el 68% de la población francesa en general y el 52% de la radio (frente al 44%).
Humor (53%), creatividad/originalidad (50%) y calidad del mensaje entregado (49%) son los tres elementos que los intencionalistas de Qatar Airways consideran más importantes en un publicidad televisiva.
Finalmente, en cuanto a las vacaciones, el 66% señala que la relación calidad/precio global es uno de los motivos por los que elige su destino final. El 50% también le dio importancia a los sitios culturales históricos en o cerca del destino.
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Procedimiento :
MarcaÍndice : la herramienta de seguimiento en tiempo real y continuo de las marcas y de todos los discursos dedicados a ellas. En Francia, nuestro panel de alrededor de 800 000 encuestados evalúa cada día más de 1500 marcas.
Recuerdos publicitarios : para qué marcas del universo [X] ¿Ha visto, leído o escuchado algún anuncio en las últimas dos semanas? (%)
Población : Adultos franceses conscientes de la marca Qatar Airways
clima : del 01.01.2022 al 25.12.2022
NO ~560
Media móvil : 4 semanas
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Población :
- Expuestos: adultos franceses que vieron publicidad de Qatar Airways en los últimos 28 días
- No expuestos: adultos franceses que no han visto un anuncio de Qatar Airways en los últimos 28 días
clima : 01.10.2022 al 25.12.2022
N expuesto ~126
N no salió ~1,715
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perfiles : la herramienta de orientación y segmentación de medios de YouGov, basada en la recopilación diaria de datos y actualizaciones semanales. Con Profiles, ahora puede comprender sus objetivos y audiencias, sus deseos, necesidades y hábitos de consumo de medios con una granularidad y precisión únicas en el mercado. Más de 100.000 variables disponibles en Francia.
Población : Adultos franceses que expresan su intención de compra de Qatar Airways
clima : conjunto de datos del 25.12.2022
NO = 648
