en el gran mercado de las tendencias, haz compras inteligentes ?
Descifrado de Josette Sicsic, Futuroscopie
Tendencias cualitativas, tendencias cuantitativas, tendencias de marketing, tendencias sociológicas, tendencias de oferta, demanda, ayer, hoy, mañana… tendencias, sin que siempre estén bien definidas, ya veces no hay forma de definirlas también especificadas. No escapando a la regla, el sector turístico supera en número a los demás. Además, porque las encuestas en línea permiten publicar encuestas donde el detalle estadístico muestra seriedad.
Para solucionar este gran lío en el que se han convertido los meses de enero, hemos enumerado algunas encuestas y analizado sus interpretaciones, haciendo cada vez más claro el futuro que buscan explicar.
¿Cuáles son las tendencias en 2023? Depositphotos.com Autor
Para el gigante del alquiler, están surgiendo siete tendencias para el futuro. Y no son revolucionarios.
Entonces, Booking.com en lo que se considera “ estudio de viajes más grande realizado hasta la fecha sugiere: el auge de la realidad virtual como fuente de inspiración, el auge de los “viajes fuera de la red”, es decir, viajes más o inusuales, el desarrollo de la búsqueda de viajes que permitan ” llega al límite “, el desarrollo de la oferta de bienestar físico y psíquico, el mix de viajes de ocio/viajes profesionales, y el viaje de vuelta” nostalgia (que, sin embargo, no es nueva porque motiva muchos de los viajes de “ repetidores “.
Finalmente, Booking es muy optimista. a pesar de las condiciones económicas inciertas para el mes. Según sus previsiones, los franceses seguirán apostando por los viajes en 2023.
La mitad de ellos dicen, de hecho, que regalar unas vacaciones sigue siendo una de las mejores inversiones, siendo consciente de tu presupuesto : Por lo tanto, el 57% aprovechará las promociones, el 60% utilizará los beneficios de los programas de fidelización o reservará con anticipación para beneficiarse de tarifas más ventajosas.
Las compañías de viajes siguen siendo muy cautelosas
Sobre este último punto, mientras que la mayoría de las encuestas son optimistas y felices con el efecto que el “viaje de venganza tendrá sobre la tasa de salida, el EDV Holiday Observatory prefiere moderar sus previsiones.
De hecho, después de señalar correctamente que los vacacionistas franceses gastan más, al menos por tres razones: alza de precios, especialmente en aviones, el “ viaje de venganza ” y el ligero aumento en la duración de la estanciaJean Pierre Mas aclaró el siguiente punto.
De acuerdo con él, ” una parte de la población que tiene acceso a vacaciones toma decisiones a favor del poder adquisitivo, en detrimento de las vacaciones. Y, tenía razón al señalar esto. Así lo indica una encuesta de clima social realizada por el IFOP.
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Por el IFOP: cuidado con los peligros de explosión social
Realizada a principios de enero en colaboración con Sud radio y Fiducial, esta encuesta determinó que: casi uno de cada dos franceses (48%) está indignado por la actual situación económica y social en Francia (+1 punto en comparación con diciembre de 2022), el 32% dice que ha dimitido (+2 puntos en comparación con diciembre) y el 2% solo viene fuera entusiasta.
Junto a este bajo nivel de optimismo, una gran mayoría de franceses (79%) considera que en los próximos meses Francia puede vivir una explosión social con la aparición de un movimiento similar al de los chalecos amarillos. Número más alto registrado desde 1998 excepto en noviembre de 2020 cuando alcanzó el 85%.
¡Aún más alarmante, según Ifop, casi uno de cada dos franceses (52%) quiere que Francia experimente una explosión social en los próximos meses con el surgimiento de un movimiento del mismo tipo que los chalecos amarillos!
Lo que significa que salvo un milagro, las tasas iniciales no subirán este año.
¡Mabrian confirma el crecimiento de la oferta de naturaleza y bienestar!
En cuanto a esta empresa española especializada en Inteligencia Turística, vemos que el año 2022 es, efectivamente, sinónimo de recuperación del turismo para los destinos tradicionales de Europa, el Caribe y Oriente Medio. Además, Mabrian reveló interés en actividades turísticas vinculadas al turismo natural, activo y sostenible! Eso no constituye revelaciones revolucionarias.
Pero más interesantes son las previsiones en términos de destinos a partir de un análisis de la oferta de estos tres productos, la conectividad y las capacidades de alojamiento. Después de analizar 700 destinos, aquí está la clasificación de 2023: Bali, que ofrece rutas un 45 % más nuevas y un aumento del 115 % en asientos de entrada y tarifas atractivas, toma la delantera.
Creta subió a la segunda posición, habiendo colocado muy bien el año pasado. En el podio, sigue el Algarve y luego Antalya con las tarifas hoteleras más bajas y un aumento en la conectividad aérea del 20%. También cabe señalar que Francia e Italia logran colocar dos destinos en el Top 10 de Mabrian. Estos son Bretaña, Córcega, Sicilia y Cerdeña…
Skift explora dieciséis tendencias cualitativas
Por parte de Skift, una firma de investigación estadounidense particularmente activa y vanguardista, son las tendencias cualitativas las que alimentan el último informe. Dieciséis en número, se examinan con gran delicadeza y previsión.
Hemos citado los más importantes, pero siéntase libre de hacer una lectura detallada del Informe. En primer lugar, Skift destaca la importancia numérica de los Millennials (casi 2.000 millones) que se están convirtiendo en la mayor población del mundo y poco a poco van recomponiendo el mapa turístico eligiendo nuevos e inesperados destinos.
Otra nota: Skift confirma el desarrollo de una oferta de salud combinada con la sostenibilidad así como el continuo crecimiento del mix trabajo/ocio y del teletrabajo. En el campo del lujo, la explosión de precios desorbitados, particularmente en la industria hotelera, se analiza como una tendencia importante. Otra frase muy válida: la emoción vuelve con fuerza al corazón del marketing en el sector hotelero.
acerca de ” tiempo compartido “, una fórmula un tanto olvidada, se reinventó, pero en una versión flexible que es más del gusto de nuestros contemporáneos. ¡Se acabó la semana de fechas fijas! En cuanto al intercambio de casas, ahora puedes acumular puntos y elegir duraciones flexibles y fechas. (Volveremos a esto…).
Finalmente, los autores del informe insisten en el peso recuperado de India en la reapertura del turismo en Asia. Lo que realmente parece plausible dada la calidad de la oferta india, ¡especialmente las mejores actividades de bienestar y naturaleza! Finalmente, el nuevo rendimiento de la IA también está en la agenda. Sobre todo porque se han vuelto más accesibles en términos de costo.
Pero hay una advertencia: apuntan a predecir solo aquellos que pueden ser cuantificados “. De lo contrario, ¡confíe en la persona!
¡Cuidado con las encuestas de lujo!
… Y luego vemos todo tipo de encuestas sofisticadas que informan todo tipo de observaciones y estudios de comportamiento calculados en sitios de viajes a partir de cuestionarios, lo que da más lugar para el marketing y la promoción que para sacar conclusiones formales sobre ciertos comportamientos.
Por lo tanto, ¡una encuesta reciente publicada por eDreams destaca que el 40% de los franceses aspiran a hacer un viaje humanitario! Entre las motivaciones: encontramos: Ayudar a la población local (47%). Ayudar a los niños (44%). Proteger de la naturaleza (42%). ¡Ayuda a los animales (39%)!
Seguramente, todo esto no es mentira. ¡Pero estos son solo deseos que muy pocos se harán realidad! En cuanto a Holidu, ¡clasifica las ciudades favoritas de los fanáticos del fútbol! ¿Por qué no?
Y volviendo a Booking, esto es lo que presenta como hit parade de los destinos más buscados del mundo: Sao Paulo, Budva en Montenegro, Pondicherry en India, Querétaro en México… ¿Te lo puedes creer?
Josette Sicsic
Después de desarrollar el periódico Touriscopie durante más de 20 años, todavía está en el puente de la actualidad donde decodifica el presente para predecir el futuro. En el sitio web www.tourmag.com, sección Futuroscopie, publica artículos prospectivos y analíticos varias veces por semana.
Contacto: 06 14 47 99 04
Correo electrónico: tourscopie@gmail.com
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