Influencers: ¿hacia reglas más estrictas? El gobierno respondió

Noticias del juego Influencers: ¿hacia reglas más estrictas? El gobierno respondió

La influencia está mejor enmarcada

“Te necesito”. Con esta interpelación, Bruno Le Maire, ministro de Economía, Finanzas y Soberanía Industrial y Digital, comenzó su video publicado en Twitter. “Te hablaré de los creadores de contenido de Internet. (…) Tienes millones para consultar su opinión, sus recomendaciones” él continuó. Estos 150.000 influencers”juegan un papel en nuestra vida diaria“, Qué “dándoles una responsabilidad especialdijo Bruno Le Maire.

Para evitar lo que el Ministro describe como “fraudes”, como algunos creadores que anuncian inversiones milagrosas y productos nocivos, Bercy quiere regular el sector aplicando el código de buena conducta. “Mi objetivo es proteger a los consumidores de posibles estafas y apoyar a los influencers responsables. Solo tenemos que estar de acuerdo con un cierto número de reglas, un cierto número de comportamientos” anunció Bruno Le Maire. En caso de incumplimiento de las normas, los influencers serán “castigado con gran firmeza” confirmación del Ministro de Economía. Varios organismos reguladores ya están a cargo de monitorear el sector de los creadores de contenido, como DGCCRF, Autorité des Marchés Financiers y Autorité Nationale des Jeux. La ambición del gobierno aquí es hacer cumplir mejor la ley existente.

Estamos comprometidos a proteger a los influencers que crean riqueza. Aclararemos las reglas con un sitio web y guías. Al hacer que las reglas sean más claras y accesibles, los estafadores no tendrán excusa. Bercy

“La influencia afecta la libertad de expresión, el marketing y las ventas. Como protector de los consumidores, como guardián de los sectores económicos y como ministro cuya vocación es promover la creatividad y la economía, era necesario entender el tema. Pero hay que hacerlo de la manera correcta.“Bercy nos respondió en una entrevista de Teams que se realizó el 17 de enero de 2023. Es por eso que el ministerio montó una mesa redonda a mediados de diciembre, luego reúne ocho grupos de trabajo cada semana donde agencias, influencers, académicos y anunciantes expresan mismos en cuatro temas: derechos/obligaciones, protección del consumidor, propiedad intelectual y gobernanza.

Etiquetado como “transmisor responsable”

Es objetivo del gobierno llevar a cabo la “el mejor código de buena conducta posible, el más efectivo, el más justo y el más útil para el mundo de los influencers en los próximos mesessegún Bruno Le Maire. Para ayudarlo en esta misión, un sitio de internet se ha puesto en línea donde los franceses pueden expresarse en once pasos divididos en cuatro temas. Entre ellos, el desarrollo de un sitio informativo sobre la ley de propiedad intelectual, la creación de una guía práctica que muestre las obligaciones legales de los influencers, la prohibición de la promoción de determinados productos, la introducción de deberes adicionales de verificación de plataformas digitales, la establecimiento de una federación profesional y un sello responsable, fortalecimiento de las autoridades de control y definición de marcos contractuales obligatorios para controlar mejor aquellos acuerdos entre influencers, agencias de influencia y marcas/anunciantes.

“A pesar de las tertulias, es necesario preguntar a los franceses qué opinan sobre estos temas. Este sitio es una nueva forma de Bercy, no pretendemos que el Estado sepa mejor, que vendrá con grandes atascos de reguladores en un sector regulado. Estamos en una postura de escucha y estamos trabajando en paralelo en una serie de pasos“Bercy nos explicó. Según los números que nos enviaron, hasta ahora han participado más de 10,000 contribuyentes”.En Francia, el principio es la libertad. Si impone demasiadas reglas a una profesión, se convierte en una profesión regulada como médicos, notarios, abogados. Los influencers tienen una gran responsabilidad pero no hasta el punto de tener una profesión regulada“.

Queremos más pedagogía y regulación, sobre todo no queremos sofocar la creatividad. No se puede acusar a la gente sólo por moralidad. Para el Estado es difícil regular la moralidad. Confiamos en la responsabilidad de cada uno. Existen reglas de no discriminación y no difamación que se aplican a todos los franceses y no solo a los influencers. Bercy

en hechos, se anotará cada medida con emoticonos (como “muy favorable”, “deseable”, “algo desagradable”, “completamente indeseable“). Además, pueden comentar. Algunos usuarios aprovecharon para proponer la prohibición de hacer alianzas comerciales con streamers que no pagan sus impuestos en Francia, para vigilar todo lo relacionado con la retribución en especie, o incluso para implicar en un vídeo la responsabilidad de influencer sobre productos populares. Propuestas que hacen pensar al gobierno. “Queremos introducir la obligación de tener un contrato escrito si hay un quid pro quo. Si hay contrato, hay transparencia de remuneración. No existía a pesar de las reglas que había antes.“, anuncia Bercy. Antes de agregar: “Miramos a la ley si no podemos pagar la representación legal. Si desea ser transmitido en los medios franceses, incluso si vive en Dubai, debe tener una representación que pueda ser gravada y obligada a respetar las reglas francesas.“.

Hay muchos tratados fiscales entre Francia y diferentes países. Hay revisiones periódicas que se llevan a cabo que a veces conducen a sanciones. La oportunidad que tenemos es que las plataformas de distribución son internacionales y pueden cortar el acceso a un influencer si no respeta las normas francesas. Bercy

Una batería de herramientas

Como nos recuerda el Ministerio de Economía, ya existen textos legales que aplican a los influencers. Sin embargo, el hecho de que sus obligaciones se basen en muchas fuentes, desde el código civil hasta el código del consumidor y el código penal, dificulta la navegación. En la misma línea, la ley ya exige a los creadores de contenido que especifiquen sus intenciones comerciales en sus publicaciones y que respeten una serie de estándares en la forma en que hablan sobre un producto o servicio. La guía de buena conducta está dirigida principalmente a concienciar sobre sus obligaciones. A título informativo, la normativa europea pronto impondrá obligaciones de transparencia en las plataformas digitales respecto a los influencers. Este último necesita crear un sistema para reportar contenido ilegal, particularmente publicado por creadores de contenido.

Las plataformas ya están en juego. A menudo usan la neutralidad de la red para decirnos que no tienen que ir a ver lo que está pasando. En realidad, saben modular los conductos según su política interna. Nosotros decimos que si lo pueden hacer por su política interna, lo pueden hacer por el Estado. No estaban contentos y estábamos jugando en una línea de cresta que no era fácil. En cuanto a la legislación europea, concretamente DSA y DMA, próximamente habrá una norma europea que entrará en vigor en Francia este año que obligará a las plataformas a disponer de herramientas de reporting. Por nuestra parte, estamos estudiando la posibilidad de ir más allá del derecho europeo. Bercy

En cuanto al horario, la consulta finaliza el 31 de enero de 2023. Los resultados finales se conocerán a mediados de febrero, mientras que el ministerio trabajará en la implementación en el mes de marzo. Los proyectos de ley llegarán a la Asamblea Nacional donde podrán ser enmendados.