Hacer de la RSE un activo y una ambición

Una política concreta de RSC (responsabilidad social corporativa) atrae el talento, especialmente las nuevas generaciones más comprometidas con la protección del planeta y el respeto a los empleados. Una prioridad dada a los temas sociales que aparece en los resultados de una encuesta realizada por Viavoice y Freethinking para Mazars, en junio de 2021. Cuando se le preguntó sobre los pasos prioritarios que las empresas deben tomar con respecto a sus operaciones, el francés mencionó sobre todo el cambio de organización del trabajo. y la cultura de gestión. El 90% de los encuestados cree que una empresa puede combinar la competitividad internacional y la promoción del conocimiento local.

Una tendencia que solo va en aumento. “Las acciones realizadas a favor de combatir el calentamiento global y proteger el medio ambiente son requisitos para los candidatos. En 2022, les parecerá obvio que las empresas se centrarán en estos temas”, dice Mathilde Le Coz, DRH de Mazars en Francia.

Una brújula estratégica

Integrada en las actividades de una empresa, la RSE se convierte en una brújula estratégica, una fuente de oportunidades.

Su objetivo es cambiar las prácticas y actividades, hacia el desempeño general: económico, ambiental y también social. El papel de la empresa ya no se limita a la búsqueda de beneficios, sino que también debe crear valor para su ecosistema y sus grupos de interés.

Desde que se anunció la ley Pacte en 2019, algunas empresas han decidido incluir en sus leyes una razón de ser, correspondiente a la profunda utilidad que brindan a sus actividades y profesiones, o incluso empresas con encargos. Así, los administradores y accionistas afirman públicamente la razón de ser de la empresa y se comprometen a dotarse de los medios para cumplir con los objetivos sociales y ambientales fijados de antemano.

Macif es parte de esta tendencia. En 2020, el grupo mutualista de seguros se dio una razón de ser con el objetivo de regar la construcción de su plan estratégico. Para ser reconocida por sus 11.000 empleados como un actor clave, la empresa decidió mejorar la experiencia de los empleados y renovar sus compromisos con diversas causas. Entre las acciones propuestas: la posibilidad de que los equipos se movilicen y participen cada año en la colecta nacional organizada por Restos du Cœur, el despliegue de una estrategia inclusiva destinada a desarrollar la inclusión de la discapacidad en la vida profesional, la implementación de un día de regalos para apoyar a los empleados cuidadores – en 2022, se beneficiaron diez empleados cuidadores – o el desarrollo de un paquete de movilidad sostenible para fomentar el uso de un transporte más limpio para los empleados que se desplazan a casa – el 87% de las personas elegibles utilizaron este paquete, que alcanzó los 150 euros por persona en 2022 .

Se esperan regulaciones

Al desarrollar conjuntamente una estrategia y política de gestión de RSE, las empresas se anticipan a regulaciones que prometen ser efectivas. La Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD), que debe transponerse a la legislación nacional antes de enero de 2024, requerirá que las pymes con más de 250 empleados publiquen su desempeño ESG (ambiental, social, de gobierno). El propósito de esta regulación es de alguna manera estandarizar las prácticas de las empresas europeas y poner a todos en igualdad de condiciones cuando se trata de mostrar un desempeño extrafinanciero. El número de empresas afectadas superará las 50.000 en Europa, cuatro o cinco veces más que en la actualidad.

Las pymes tendrán que publicar un nuevo formato de reporte en 2026, que incluirá nuevos indicadores (balance de emisiones de CO2 y sus objetivos de reducción, seguimiento de la gestión de residuos o reciclaje, respeto de los derechos humanos en toda la cadena de valor, lucha contra la corrupción, etc.) . Una normativa que también presume de considerar el impacto ambiental de la actividad de la empresa y el impacto de las externalidades de la empresa sobre el planeta y las personas. Una auditoría obligatoria haría que los datos fueran más confiables para evitar cualquier deseo de lavado verde.