El “mercado” de Facebook en el punto de mira de dos investigaciones por prácticas anticompetitivas

El “marketplace” de Facebook está en el ojo de la justicia. Bruselas y Londres abrieron investigaciones contra Facebook el viernes 4 de junio para determinar si el gigante de Internet violó las reglas sobre el uso de datos publicitarios y practicó competencia desleal, particularmente en el mercado de anuncios.

La Comisión Europea sospecha que el gigante de las redes sociales utiliza datos publicitarios recopilados de los anunciantes presentes en sus plataformas para competir con ellos en sus propios mercados. Esto constituiría un abuso de posición dominante.

La CMA, la autoridad de competencia del Reino Unido, lanzó simultáneamente su propia investigación sobre el asunto. Bruselas y Londres planean trabajar juntos en el marco de estos dos enfoques independientes.

El ejecutivo europeo explicó que busca específicamente averiguar si el servicio de anuncios en línea “Facebook Marketplace” está vinculado a la red social, lo que viola las normas europeas. La aplicación de citas en línea “Dating” también apunta a Londres.

“Marketplace y Dating brindan a las personas más opciones y ambos productos operan en un entorno altamente competitivo, con muchos titulares importantes. Continuaremos cooperando plenamente con las investigaciones para demostrar que no tienen mérito”, respondió alguien en la puerta. -Vocero de la empresa, contactado por AFP.

¿”Una ventaja competitiva indebida”?

Facebook “recopila muchos datos sobre las actividades de los usuarios de sus redes sociales y más, lo que les permite dirigirse a grupos específicos de clientes”, subrayó la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, citada en un comunicado de prensa.

“Examinaremos a fondo si estos datos le dan a Facebook una ventaja competitiva indebida, particularmente en el espacio publicitario en línea”, explicó.

Al anunciar sus servicios en Facebook, las empresas que compiten directamente con él en otros mercados pueden proporcionarle datos comercialmente importantes.

Facebook puede usar estos datos para competir con las empresas que los proporcionaron.

Estos “datos no pueden utilizarse de forma que dañen la competencia”, advirtió el comisario danés.

Alrededor de 3 mil millones de personas usan Facebook cada mes, y alrededor de 7 millones de empresas en total anuncian sus servicios allí, dijo.

Facebook puede, por ejemplo, obtener información precisa sobre las preferencias de los usuarios en función de las actividades publicitarias de sus competidores y utilizar estos datos para adaptar el Facebook Marketplace.

Otros gigantes web ya lo permiten

Por su parte, la CMA dijo que quería determinar si Facebook obtuvo “una ventaja competitiva desleal sobre sus competidores en publicidad en línea y servicios de citas en línea, a través de la forma en que recopila y usa ciertos datos”, en otro comunicado de prensa publicado en Londres.

La Comisión informó a Facebook ya las autoridades de competencia de los Estados miembros de la apertura del procedimiento. No existe un plazo legal establecido para el cierre de dicha investigación y su duración dependerá en particular del nivel de cooperación de Facebook, dijo Bruselas.

Gigantes estadounidenses de Internet como Facebook y Google son objeto de varias investigaciones por abuso de posición dominante, particularmente en Estados Unidos y Europa.

En noviembre, Bruselas acusó al especialista en ventas en línea Amazon de usar datos de vendedores independientes en su sitio web para promocionar sus propios productos en violación de las normas de competencia.

La Comisión también ha propuesto una nueva legislación para regular mejor las principales plataformas de Internet, que aún debe negociarse con el Parlamento Europeo y los Estados miembros.

A finales de octubre se iniciaron procesos judiciales en Estados Unidos contra Google por abuso de posición dominante.

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