En las redes sociales, el cricket aplasta a la competencia

Di: en base al índice de presencia y seguimiento en redes sociales, una federación deportiva internacional aplasta a la competencia. Lideraba un tren infernal a la cabeza del pelotón, solo al frente, los demás muy atrás. No es olímpico, pero el sueño de serlo antes de que acabe la década es fuerte.

Por séptimo año consecutivo, la agencia BCW Sports analizó la estrategia de los organismos internacionales del movimiento deportivo, olímpico o no, en materia de redes sociales. Midió sus números -número de seguidores, actividad diaria- con los modales de un contador. Su ranking dice mucho sobre el abismo a veces profundo entre los mejores de la clase y los tontos de la era digital.

En la parte superior de la lista, la Federación Internacional de Cricket (ICC). Un habitual en primer lugar, ya en lo más alto del ranking anterior. Con un asombroso total de 92,211,411 seguidores en todas las plataformas (Instagram, Facebook, Twitter, TikTok y YouTube), el organismo con sede en Dubai permanece solo en su planeta.

La ICC está muy por delante de las dos federaciones internacionales del movimiento olímpico, FIFA (51.433.519) y FIBA ​​​​​​​​​​(15.545.303), que representan dos deportes, fútbol y baloncesto, que son, sin embargo, más universales. En cuarta posición, la Federación Internacional de Voleibol (FIVB) ofrece el mejor desarrollo del año, con un aumento del 35% en el número de sus seguidores (12.459.334).

¿El secreto del críquet? Una actividad incesante en las redes sociales y el gigantismo de su comunidad. ICC no solo lidera el ranking en número de seguidores, también es la más activa en la Web, con un total de 11.158 publicaciones a lo largo de 2022. De media, 30,57 nuevas publicaciones cada día en las distintas plataformas digitales. La ITTF (tenis de mesa) y World Rugby, sus sucesores inmediatos, luchan por mantenerse al día, a pesar de una actividad digital muy respetable, con 2936 y 2350 publicaciones respectivamente en 2022.

Segundo factor: una afición inigualable en el movimiento deportivo. India tiene más de mil millones de fanáticos potenciales del cricket. A diferencia de los chinos, están presentes en las principales redes sociales.

Notas de BCW Sports: La pandemia de COVID-19 ha llevado a la mayoría de las organizaciones deportivas a repensar y, a menudo, revitalizar sus estrategias de redes sociales. Los resultados son visibles: todas las federaciones internacionales en el top 10 muestran para el año 2022 un crecimiento del 10 al 35% en su número de seguidores.

Por otro lado, sus líderes todavía suelen arrastrar los pies. La mayoría de ellos salieron”menos activo” en las redes sociales, a veces con mucho sueño. Cuestión generacional, sin duda.

Según BCW Sports, los líderes deportivos internacionales tienen menos influencia digital que los grandes nombres de los negocios, la política o el entretenimiento.

En este desierto digital destaca Annika Sörenstam. El presidente sueco de la Federación Internacional de Golf (IGF) encabeza el ranking, con 122.424 seguidores. Un rango donde no aparecía hace un año. Su sucesor inmediato, Sebastian Coe (World Athletics), perdió el primer puesto. Pero mantiene el ritmo, con 120.681 seguidores. En tercer lugar del podio, un recién llegado, Mohammed Ben Sulayem, presidente de la Federación Internacional del Automóvil (FIA). Tiene 67.236 seguidores y muestra un aumento del 178%.

Curiosidad del ranking: dos Marius Vizers están en el top 10 de líderes internacionales. El padre, presidente de la Federación Internacional de Judo (IJF), ocupa el décimo lugar, con 5.749 seguidores. Su hijo, Maris Vizer Jr., lo supera por cuatro puntos y varios miles de seguidores (31.027). Poco conocido, el hijo ocupaba hasta hace unas semanas el cargo de director ejecutivo de la Federación Internacional de Teqball (FITEQ), uno de los organismos más activos en las redes sociales (décimo en el ranking general). Todo está explicado.

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