Con Tomb Raider, Amazon teje su web en un gigante de los videojuegos

Después de dos juegos lanzados (Nuevo Mundo, Arca Perdida), estudios creativos y una entidad editorial, Amazon respondió en diciembre al anunciar la próxima llegada del próximo Tomb Raider bajo su estandarte.

Mientras Microsoft y Sony PlayStation luchan por averiguar si obligaciones está en custodia compartida o si Activision Blizzard King cae en el redil estadounidense, el sector de los videojuegos sigue viendo madurar algunos ambiciosos.

Propietario de WeChat en particular y sus servicios relacionados, Tencent se ha convertido en el editor de videojuegos líder en el mundo al comprar muchos estudios pequeños y conocidos (Riot Games, Supercell, Sumo Digital, Timi, Funcom, etc.) y al adquirir acciones en grandes estudios (Ubisoft, Epic Games, Paradox, Don’t Nod, Activision…). Pero Amazon también tiene la esperanza de hacerlo bien invirtiendo fuertemente en la industria de los videojuegos.

A mediados de diciembre, la banda de Seattle incluso anunció que lanzaría la próxima entrega de la franquicia. Tomb Raider después de que se llegara a un acuerdo con el desarrollador Crystal Dynamics. Será un juego narrativo multiplataforma para un jugador ambientado en las aventuras del universo de Lara Croft y publicado por Amazon Games. Un hermoso golpe lo logra un recién llegado que al final no lo es.

Un proyecto que se va construyendo en silencio paso a paso

Porque este apetito por los videojuegos no es nada nuevo para Amazon. Desde hace varios años, el gigante del comercio electrónico ha ido construyendo su proyecto de forma paulatina, aunque con paciencia. Las reflexiones comenzaron hace más de seis años antes de crear una nueva oportunidad y experimentar el progreso con la llegada de Christoph Hartmann en el verano de 2018 como vicepresidente de Amazon Games Studios (ahora Amazon Games), luego presidente a partir de marzo de 2022.

Hay que decir que el hombre se presentó con un pedigrí, lo que contribuyó al lanzamiento. Grand Theft Auto, NBA 2K o bioshock en 2K Games, la editorial de juegos que fundó. Lo llamaron para desarrollar juegos, pero también para crear estudios y colocar la huella de Amazon en el sector. “Amazon y Netflix consideran la industria de los videojuegos muy interesante, muy innovadora”, explicó a Tech&Co Roisin Doyle, directora global de relaciones con la prensa de Amazon cuando hablamos de los proyectos de Amazon en videojuegos en la última Gamescom. . “Esta es una industria en crecimiento y queremos armar un servicio tan atractivo como sea posible”.

Antes de eso, Amazon vivía en medio de los píxeles, carecía de inspiración o tenía demasiada inspiración en otros lugares. Sus dos primeros juegos desarrollados, Separarse (en el sentido deSupervisión) y Crisol (inspirado en batallas reales como Fortnite), fue abandonado, antes de ver la luz del día para el primero, después de unos meses para el segundo. Desde entonces, el grupo ha estado probando su copia y disparando a toda máquina.

En primer lugar, al confiar en Twitch, compró casi mil millones de dólares en 2014, para atraer streamers dedicados a vivir alrededor del videojuego (comprado en Amazon si es posible). Un primer paso en el camino tan esperado. Luego, se convirtió en Twitch Prime. primer juego en 2020, impulsando la membresía Prime gratis con contenido exclusivo en juegos populares (bonos, paquetes, equipos, etc.) y juegos gratuitos para PC o teléfonos inteligentes a los suscriptores. El servicio está incluso asociado a prestigiosos eventos de videojuegos como los Game Awards o Summer Game Fest.

Despejando sus pequeñas piedras blancas en el camino hacia el éxito, Amazon avanza paso a paso. La compañía americana ha instalado o comprado cuatro estudios de desarrollo (San Diego, Orange County/Irvine, Montreal y Relentless Studios en Seattle). Dos juegos de PC han aumentado su calificación en los últimos años: Nuevo mundodiseñado por Amazon Games Studios Orange County, y Arca desaparecióun juego de Smilegate publicado por Amazon en Europa y Estados Unidos.

También hay dos partes en su actividad actual. “Estas son las dos caras de nuestro negocio de videojuegos”, subrayó Roisin Doyle. “Nuestros estudios que crean juegos y nuestra rama editorial están ahí para identificar y apoyar a los estudios independientes para que promuevan sus trabajos”. Así, Amazon Games ya ha anunciado el acuerdo para distribuir el próximo Tomb Raider de Crystal Dynamics, pero también Protocolo Azul, un título de rol de acción multijugador de Bandai Namco y una nueva licencia de Disruptive Games (Patinador profesional 1+2 de Tony Hawk y Diablo II: Renacer).

“Hemos tenido un éxito increíble con Nuevo mundo y Arca desapareció“, admitió el responsable de Amazon Games. “Estos son los MMO en los que tenemos éxito, pero en los próximos años, también intentaremos diversificar los estilos de juego para establecer nuestra reputación en el sector”. Y más mal: ” 2023 será un buen año, un muy buen año incluso. Tenemos más anuncios que hacer”.

2023, ¿el año en que todo es juego para Amazon?

Porque Amazon Games tiene grandes ambiciones y se arma. El servicio también tiene un punto de apoyo en los juegos en la nube con su servicio amazona lunalanzado a competir Google Stadia ya no funcionará en el futuro en Estados Unidos y donde puede sobrevivir gracias a la potencia de los servidores de AWS y una mejor preparación de proyectos.

Así, Amazon teje su web para consolidarse en todos los ámbitos de los videojuegos. Sin hacer demasiado ruido. “No somos extraños, pero somos un jugador relativamente nuevo en la arena”, nos dijeron. “La gente nos reconoció Nuevo mundo y Arca desapareció. Tomará algunos años más y algunos juegos más construir nuestra reputación. Pero es un gran desafío que nos propusimos”.

Quizás no sea sin razón que hace unos meses se susurró su nombre como potencial comprador de Electronic Arts. El caso tampoco está cerrado. Un pez gordo que llevará a su dueño a otra dimensión y dará un poco más de legitimidad al proyecto global que solo ha conocido un escollo en los últimos años, la cancelación de la adaptación del juego del universo de señor de los Anillos en 2021, tras un conflicto con Tencent, el nuevo propietario del estudio a cargo del desarrollo.

“Es un momento emocionante para los juegos. Los próximos cinco años van a ser interesantes”, predijo Roisin Doyle. “No podemos decir nada más por el momento, pero tenemos muchas cosas por venir. Hablaremos de ello en verano y no os defraudará”. La cita se hizo para saber si Amazon realmente ha entrado en juego o no.